会员数被赶超、《热血街舞团》不及预期 爱奇艺招股书风险预警一一应验

@娱评频道 2018.03.20 12:50 来源:第一娱乐

第一娱乐讯 对于爱奇艺来说,上周传来了诸多好消息。招股说明书信息更新会员破6000万,IPO时间确定为3月29日,以及筹备多时的《热血街舞团》上线……但不过一个周末,上周的好消息似乎都变得不那么乐观。

在一个季度内奋起直追,将付费会员数从5080万拉到6000万,行业第一的帽子还没戴热,腾讯视频即对外公布付费会员破6259万;《热血街舞团》在万众瞩目中上线,原本以为在优酷同题材节目《这就是街舞》已经引发街舞品类广泛关注的情况下,《热血街舞团》能够一炮打响这场和优酷正面battle的第一枪,没想到却陷入口碑暴跌和播放量掺水的境地。

IPO前夕招股书风险预警一一应验

爱奇艺当前遭遇的困境,似乎正在一一应验其在2月份对外公布的招股说明书中的风险预警。

对于一直以来引以为傲的原创内容,爱奇艺在招股书中指出原创不足、则吸引力不足,竞争力也将随之下降。《热血街舞团》上线后的反响似乎也印证了这一点。事实上,优酷《这就是街舞》率先上线,在普及街舞知识降低观看门槛和提高街舞品类的关注度上打下了良好的基础,加上《中国有嘻哈》原班人马打造,《热血街舞团》天然有更多的关注度和期待值。

然而,事先宣传的团战变成选单人、赛制设计不公平、明星街舞水准不够、选手专业度不够、场景过于花哨、孤儿剪辑……第一期上线后,扑面而来的是更多的质疑。反而把优酷《这就是街舞》中体现出的明星队长和选手的专业性以及简单干净的街头布景和相对公平的赛制衬托的更加可贵,要知道《这就是街舞》上线以来一直处在边被吐槽边改进的摸索中。

此外,爱奇艺对外发布的《热血街舞团》40分钟播放量破亿的物料也被网友扔截图实锤打脸,称其在上线前就有8700多万的播放量,“40分钟破亿”涉嫌数据造假。

市场和股东利益的平衡,钱仍然是最大的风险

根据爱奇艺的招股说明书显示,内容之外,钱仍是最大的风险,这包括持续的亏损和内容投入下降给业务带来的负面影响。其中,爱奇艺明确指出对版权内容投入不足将对公司业务产生极大的负面影响,这一项从今年爱奇艺公布的剧集片单中头部剧集紧缺已经可以看到征兆。除了《凰权·弈天下》的独播权,爱奇艺能拿的出手的独播大剧并不多。

对于当前竞争越来越白热化的视频行业来说,短期内都难有谁能够绝对的领先,保持内容对用户的吸引力是最根本的核心竞争力。而去年以来,或许为了筹备上市,爱奇艺在剧集上的投入明显变得更加缩手缩脚,内容投入的紧缩让其亏损率开始下降。

财务数据好看带来的是市场份额的下降,虽然用大量的小成本的网剧堆出了剧集数量第一的成绩,但爱奇艺剧集的播放量确实优爱腾中最低的,113部剧集的播放量还不及优酷28部剧集播放量的一半。而视频行业公认的规律是,剧集内容是决定平台基础水位的最主要因素。

有优酷土豆在纳斯达克的前车之鉴,即便IPO后爱奇艺在财务上的压力将有所缓解,但如何平衡内容投入带来的亏损和股东对于回报的需求,仍然是爱奇艺面临的最大挑战。

付费会员很重要,但优爱腾三家尚未拉开规模差距

过去几年中,“付费会员”让优酷、爱奇艺、腾讯视频三大视频平台在广告之外,获得了全新的商业模式,争夺付费会员也成为优爱腾三家的主战场。会员模式除了带来了收入增长,对优爱腾还有两大利好,一是解决了互联网产品最核心的账号登陆问题,让个性化推荐成为了可能;二是可以直接对标千亿市值的Netflix,有了更大的想象空间。

在腾讯视频公布6259万的会员数之前,三大网站都陆续公布过会员数,从2016年6月,爱奇艺宣布过会员数突破2000万,随后优酷在年底宣布会员数突破3000万,次年9月,腾讯宣布付费会员数超过4300万,而进入2018年,爱奇艺两次更新会员数到6000万,虽然数字一直在变大,但可以看出三家的用户规模和成长速度其实是非常接近的。

实际上,内容仍然是决定会员数量的最主要因素,腾讯视频的最新数字赶超爱奇艺,优酷也不容小觑。优酷在加入阿里大文娱的整合后,过去一年在剧集上取得的成绩有目共睹,以《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》为代表的剧集奠定了优酷剧集的优势,优质内容对付费用户的拉升作用不容忽视。

以2016年优爱腾三家公布数字相近作为参考标准,虽然优酷最新付费会员的数字尚未对外公布,但是体量也不会比腾讯视频和爱奇艺小。换言之,在现阶段,会员对于平台尚未形成绝对的忠诚度,优爱腾三家的会员数量都不会形成绝对的优势。至于未来,内容和生态能力仍然是影响行业形势的主要因素,现在还没办法断言哪家能够从这场拉锯战中突围。

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第一娱乐-编辑:鱼小陌
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