节目播放量被曝注水,会员数第一被打脸,爱奇艺招股书里的数据价值几何

@娱评频道 2018.03.20 13:33 来源:第一娱乐

第一娱乐讯 3月17日,爱奇艺公布其会员数达6010万,最高募资27亿美元。

但是这个数字第二天就被腾讯碾压。3月18日,腾讯宣布付费会员数达6259万,居行业第一。

漂亮的会员数字,是爱奇艺招股书中的一大亮点:截止2018年2月底,爱奇艺付费会员规模达6010万。爱奇艺会员在两个月内增长930万,已超过Netflix在美国本土市场5475万的用户规模。

在业界看来,探索付费会员的掘金路上,优爱腾三家规模体量都不相上下,三家的付费会员均高速增长,还没有一家能形成绝对的规模优势,与腾讯视频、优酷相比,爱奇艺会员数不过是国内视频平台第一梯队的平均水准,并不存在多大优势。

就在本周末,爱奇艺自制综艺《热血街舞团》播放量注水的证据被眼尖的网友发现。这让人们不禁发问,爱奇艺招股书里的数字究竟价值几何?

上周六晚,爱奇艺独家综艺《热血街舞团》上线。爱奇艺官方宣传,上线短短40分钟平台播放量就已破亿。但有细心网友发现,早在节目开播前,爱奇艺就放出500多支节目花絮,提前为节目蓄水了8000多万点击量,试图扩大综艺声量误导大众舆论。

这一点被业界看成爱奇艺数据有持续数据造假的嫌疑。

再回到会员数上,这次爱奇艺公布会员数据,目的无非是为了博取华尔街更大的信任、撬动更多的基金。2月底,爱奇艺向美国证监会递交IPO申请文件,计划募集资金15亿美元。为了能够在在美国顺利上市,爱奇艺要在申请文件中的行业数据上做些“文章”,也难免让人浮想联翩。

数据作假事件到底有多恶劣呢?以纳斯达克为例,对上市公司绝不手软,前几年中概股就因此栽了跟头并且被大量做空。

所以一旦爱奇艺此番数据作假被查属实,后果不堪设想。

如果说《热血街舞团》只是让人怀疑爱奇艺数据的真实性和诚意,那么这背后反映出更深刻焦虑是爱奇艺缺内容,缺钱。

对视频行业来说,当前已经从版权时代发展到了付费时代。各家拼版权、拼自制、搭建会员付费体系,其实就以好内容和服务来留人,优质独家优质内容。

制作精良,拥有高口碑、高流量的精品化内容已经成为了视频平台最为核心的竞争力,比如去年的精品剧综,《鬼吹灯》系列、《明日之子》、《吐槽大会》、《白夜追凶》等爆款内容,极大的培养了用户粘性,实现了平台与会员的深层捆绑。

在中国视频平台行业蓬勃发展的今天,视频行业的行业板块在不断深化清晰。与此同时,各大视频平台在独家版权、自制剧综、精品内容等战役上斗的昏天黑地。会员成为腾讯、爱奇艺、优酷必争的一块阵地。用一句玩笑话说,付费会员的竞争激烈程度就是“三家已经不再提投入的规模,只抢着公布会员数。”

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在采访中表示,“不管是单用户ARPU值提升,还是渗透率提升,都会让会员付费看内容这种商业模式在整个在线娱乐有更稳健长期的成长。”由此看来,付费会员市场将成为各大视频平台竞争的下一战场。

此外,腾讯视频还公布2017年第四季度,其移动端日均活跃用户数达到1.37亿。从这两个视频平台最核心的指标维度来看,腾讯视频均实现行业领先,稳居中国网络视频行业的第一梯队。

孙忠怀曾提到视频网站是否能继续保持行业地位的要素,其中很重要的一点是平台以及支撑业务的资金后续状况。根本上讲,视频平台行业现阶段的发展主要依赖的是强大的资本输出,无论是自制内容还是买版权,都需要充沛的资金运作作为支撑,而自制内容或独家内容也是吸引用户付费最主要的一块敲门砖。这也直接导致视频行业由最早的单兵作战向集团化作战转变。

爱奇艺并没有像阿里、腾讯形成集团式的生态架构,也没有充分的资金支持内容的大体量投入(所以上市对爱奇艺尤为重要),所以更显乏力。这波冲一把的劲又被腾讯压了下来,也是有苦难言。

至于未来,会员这场战役到底走势如何,我们应该有足够的好戏可以看。

节目播放量被曝注水,会员数第一被打脸,爱奇艺招股书里的数据价值几何

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第一娱乐-编辑:鱼小陌
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