《南方有乔木》与《军师联盟2》,网利宝如何玩转创意中插?

@电视频道 2018.04.04 16:50 来源:第一娱乐

第一娱乐讯 近日,《南方有乔木》正在爱奇艺视频热播,剧集中插入的类似“小剧场”的创意中插广告,相信大家早就习以为常。但是,让人想不到的是,就是这样一个看似不起眼的中插广告,从爱奇艺开始播出到广告主收到成效,仅用了20分钟,着实令人乍舌!

随着越来越多的品牌进入到中插广告这一领域,这一市场被迅速占领。虽说早期创意中插红利期已经过去,且新鲜感不断下降,但此种广告植入类型依旧受到很多品牌的青睐。

只是如何平衡平台、用户、广告主的三方需求,从而实现利益的最大化,成为了所有人关注的焦点。以网利宝为代表的互金类理财产品,也开始尝试更多的创意投入,去寻找二者之间更好的平衡点。

一般而言,金融产品于电视剧中进行品牌植入是比较困难的,因为其销售属性很难拉近观众的距离。但是通过情节植入的方式,可以将金融服务的卖点和剧情结合,向观众宣传金融产品和服务理念,或者是宣扬企业良好的品牌形象。也正因如此,情节植入式广告,是现在许多金融企业投放产品广告的重要方式之一。根据数据显示,在2017年的下半年,金融投资行业在电视中的情节植入占比呈增加趋势。

而单从互金平台来看,之所以对影视剧植入抱以极大热情,一方面,碎片化信息时代,借助IP和新颖的广告模式,通过年轻人愿意接受的通俗、易懂的形式,规模化地向他们集中传达品牌信息,抓住注意力并成功转化,对于互金行业是一次创新尝试;另一方面,双方可以共同分享各自领域的优势资源,进一步扩大对方受众群体的同时,也为自身进一步营销铺路,由此将形成双赢甚至多赢的局面。因此,互金玩家在选择合作平台时,既关注用户流量,更看重与自身理念的一致性。

但可以预见的是,未来互金行业将在外表和实力两方面展开竞争。外表上的是层出不穷的营销大战,广告创意;而实力下的是资产端的风控之争,再怎么重视也不为过,因为这才是互金行业最核心的竞争力。

《南方有乔木》与《军师联盟2》,网利宝如何玩转创意中插?

《南方有乔木》与《军师联盟2》,网利宝如何玩转创意中插?

 

第一娱乐-编辑:鱼小陌
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