爱奇艺财报电话会议 分析师质疑会员“买一赠一”涉嫌注水

@娱评频道 2018.04.28 15:36 来源:第一娱乐

第一娱乐讯 北京时间今日凌晨,爱奇艺发布截至3月31日的2018财年第一季度未经审计财报,这是爱奇艺赴美IPO后发布的首份财报。在财报发布后的电话会议上,爱奇艺“买一赠一”等会员拉新方式,遭到分析师的强烈质疑。为了冲击赴美上市,爱奇艺2018年前两个月付费会员数增长了近1000万,但此后一个月会员仅增长了100多万,会员增速大跳水,上市前饮鸩止渴的会员拉升手段开始显现出负面效应。

截至2018年3月31日,爱奇艺订阅用户数量达6130万。此前,爱奇艺公布了截止2017年年底和2018年2月底的付费会员数字,不难看出,爱奇艺在上市前会员激增,两个月增长了1000万,但3月份会员增速却突然降下来。在业内人士看来,这种会员玩法充满了为冲击上市的投机色彩。

为了今年赴美IPO,爱奇艺从去年下半年开始,用各种促销手段拉新,讲述一个“会员数高速增长”的故事。去年8月,百度在Q2财报中披露爱奇艺会员数超过3000万,到了2017年12月31日,爱奇艺付费会员达到5080万。换言之,爱奇艺的付费会员数在短短半年内增长2000万左右,今年3月,爱奇艺宣布截止到2018年2月28日订阅用户已高达6010万人。仅仅一天之后就被腾讯视频“打脸”,腾讯视频宣布付费会员数已达6259万,成为行业第一。

对于爱奇艺和腾讯视频的口水仗,有业内人士指出,目前优酷、爱奇艺和腾讯视频的会员数相差并不多,谁都不占据绝对优势,爱奇艺在会员数量持续拉升方面反而前景堪忧。

迫于会员数增长的压力,爱奇艺4月20日又启动了“VIP会员卡买一送一”促销活动。在北京时间今天上午举行的财报电话会议上,有分析师直接质疑“会员卡买一赠一”是注水行为。爱奇艺CEO龚宇解释,爱奇艺一直尝试不同的会员促销方式,比如“第一个月会员费1元”或者“买一赠一”等,也会测试每种促销方式的会员转化效率。但对于“注水”的质疑,龚宇并未直接回应。

会员数量和增速,是美国资本市场评价一家互联网公司前景时最看重的指标。有分析人士指出,在会员增速环比骤降的情况下,要想得到美国资本市场认可,爱奇艺必须讲出新的故事,或者用更体面的方式保持会员增长,这是龚宇面临的最大挑战。

进入3月,爱奇艺重磅推出的两档综艺《热血街舞团》和《机器人争霸》遭遇腾讯视频和优酷的夹击,表现不及预期,这也是近期会员增速骤降的一大原因。反观腾讯视频和优酷,两家网站持续发力,从内容层面对爱奇艺持续形成高压。腾讯视频推出的综艺《创造101》持续升温,优酷《这就是街舞》《这就是铁甲》等综艺碾压爱奇艺的同类节目,刚刚结束的优酷春集上无论从剧集还是综艺都有重磅内容发布。

龚宇在电话会议上表示,未来的网络视听市场不会是一家独大,爱奇艺、腾讯视频和优酷三家的竞争将长久持续下去。

爱奇艺财报电话会议 分析师质疑会员“买一赠一”涉嫌注水

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第一娱乐-编辑:鱼小陌
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