老IP新玩法,看爱奇艺《中国好声音》如何“老味新解”助力新生?

@娱评频道 2018.08.24 11:01 来源:第一娱乐

第一娱乐讯 本季回归的《中国好声音》已经播出了五期,除了继续蝉联周五全天全国卫视综艺第一之外,作为《中国好声音》的网络独播平台,爱奇艺网络播放量持续攀升,突破8.4亿。

作为一档已经7年之久的老IP音乐选秀节目,在如今选秀节目多如牛毛的娱乐环境下,如何稳固老粉丝,吸引新粉丝,成为《中国好声音》突围的关键一步,尤其是如何与年轻的消费者产生更亲密的互动,是直接影响到《中国好声音》能否霸屏的决定性因素。

爱奇艺作为《中国好声音》的网络独播平台,显然花费了不少心思,推出了一系列的衍生节目,用“老味新解”助力《中国好声音》实力圈粉。

不同的衍生配方,爱奇艺多档衍生节目玩出新花样

对于音乐选秀节目,观众早已司空见惯,对于各种吸睛手段,也是深谙熟知。本季《中国好声音》在赛制规则上则再度创新。如果说把《中国好声音》节目当作主菜,来自于爱奇艺的相关衍生节目则是让菜品升华的调味料。

一方面,爱奇艺通过自制衍生节目突破节目内容,创造了新的内容和潮流;另一方面,要让《中国好声音》占领年轻收视群体,必须得让节目秀出新玩法。于是,《好声音了解一下》、《2018真声音》、《中国好声音特别企划》应运而生。

《好声音了解一下》作为爱奇艺《中国好声音》官方衍生节目,是对节目的二度创作,深度揭秘发生在当期节目中的背后故事以及选手参赛过程、幕后训练、后台互动等真人秀环节,用贴合年轻人的喜闻乐见的形式,让《中国好声音》的内容更加丰富具有看点。

《中国好声音特别企划》则是通过评点的方式,来回顾节目的精彩片段,且带有更多的内容属性,让粉丝深度了解喜欢的选手。比如对网络当红歌手大壮的全纪录,记录了曾以为自已经“凉了”的一路心境,让观众为大壮以往的境遇感到揪心的同时也佩服大壮成名之后依然坚持初心的勇气。

此外,《2018真声音》是围绕节目内容,采用了系列花字、对白、对比式剪辑,回顾当期的精彩瞬间,营造出轻松、愉悦的观感体验, 每周五伴随着《中国好声音》的播出而更新,时效性非常快,能让粉丝及时了解采访导师、选手的当时参赛的背后故事。例如谢霆锋的12套花式抢人秘籍,周杰伦猜字挖坑遭李健打脸等等,在二度传播中得到无限放大。

当然,为了让粉丝更好的享受试听音乐,爱奇艺推出了单曲纯享版等等,这些内容都可以在中国好声音专题页面上,进行一并浏览非常方便。

创新策划,为粉丝定制内容,自制话题抢占C位

得粉丝者得天下,除了依靠优质的内容吸引粉丝外,能否做好粉丝运营同样至关重要。

本季《中国好声音》选择了出道多年的四位导师,粉丝群体广泛,旨在吸引关注度。于是,在《中国好声音》预告回归之初,爱奇艺官方微博就推出了“175天团”概念,更新导师唠嗑专辑,用自制话题抢占C位注意力。在本季节目中,爱奇艺这种为《中国好声音》打call的内容营销,一下子就吸引了粉丝强有力的关注。

随着节目的热播,为了满足粉丝们想看导师精彩点评合集的愿望,一直崇尚内容创新的爱奇艺更做起了定制内容,在爱奇艺平台推出了好声音导师纯享版视频合集,独家策划了 “175天团”《175s’talk show》,满足粉丝对“175天团”的期待。

可以说,凭借对《中国好声音》内容的二次创作,《175s’talk show》抓住了让粉丝为之兴奋的嗨点,在内容中,不是厨子的演员不是好歌手谢霆锋,段子手学霸李健等等,打上深刻的记忆标签。可见,爱奇艺在话题营销上,充分助力《中国好声音》释放影响力。

无论是集合了话题性与眼球效应的“175天团”概念提炼,还是爱奇艺为《175s’talk show》赋予的新颖剪辑方式、俏皮花字、魔性十足的BGM,都以粉丝审美诉求为出发点,迎合了年轻化的网感。爱奇艺这种依靠多元的场景串联、花式玩法,将《中国好声音》的粉丝互动营销推向了一个新高度,并且充分释放了其丰富的平台力,最大限度地将IP价值延展至最大化。

爱奇艺用创新的衍生节目以及为粉丝定制节目内容助力《中国好声音》,开辟了IP运营的新路径。尤其是在粉丝经济蓬勃发展的当下,满足粉丝多元化需求最能考究一个平台的运营能力,爱奇艺从物料到花絮都能看出他们在IP联动上所花的心思,极大巩固年轻受众群体,增强了用户体验度和参与感。

通过深挖《中国好声音》内容,吸引粉丝关注,助推节目掀起一阵阵舆论高潮,同时打造IP矩阵,使内容更丰富。这正是爱奇艺多年布局和深耕IP运营的精华。俨然,爱奇艺在IP运营上走出了一条特色之路。

老IP新玩法,看爱奇艺《中国好声音》如何“老味新解”助力新生?

老IP新玩法,看爱奇艺《中国好声音》如何“老味新解”助力新生?

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第一娱乐-编辑:鱼小陌
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