京东星娱乐超级IP日打造品牌狂欢场 建构年轻化娱乐营销场域

@娱评频道 2020.07.09 18:08 来源:第一娱乐

第一娱乐讯 这个夏天,热爱成了一股旋风席卷而来。从创造营小姐姐们的成长故事到毛不易在直播间的魅力撑腰,以及多个王牌顶级综艺的鼎力加盟,都让粉丝们感受到了立体化的明星力量,在娱乐营销的赛道上,京东X品牌建构起了一个荟萃顶级综艺和顶流明星的狂欢场,深度挖掘“娱乐+”的力量急速超车,在从7月1日至7日7天时间里,综艺明星同款好物吸引了4500万关注,兰蔻品牌会员增长了400%,蒙牛高考助力奶日均销售环比增长40倍!

不负热爱 超强星力升级娱乐营销生态

在京东星娱乐超级IP日里,既能感受到京东超市x创造营2020小姐姐们的热爱旋风,又能体验到京东5Gx向往的生活的科技魅力;还有京东国际x妻子的浪漫旅行的甜蜜暴击,综艺同款好物也成为了超级赢家,京东5G手机销售占比提升12%,妻子同款好物订单量同比增长超50%,成交金额同比增长40%!

京东星娱乐超级IP日主会场百宝箱第一次启用明星形象展示,满满的“星力”氛围狂揽粉丝关注。11大品牌官博携代言人发声助阵,兰蔻亚太区品牌代言人吴亦凡变身超级星推官带领粉丝们在京东“为热爱 一起追”,吴亦凡同款兰蔻持妆粉底液成最受欢迎单品,并带动兰蔻品牌会员增长400%!保健品顶流品牌Swisse携“元气女神”迪丽热巴邀请小仙女们一起开启花young新生活,卖出的产品堆起来高度相当于4.6座广州塔!

中国专利好配方金领冠深得太阳女神谢娜推崇带来了超强安利,与雅培、合生元等明星推荐同款奶粉的总销量可供300万宝宝同时开喝;宋威龙带着更懂中式烹饪的老板电器四件套高能出击,有颜又甜的小哥哥下厨真的可以说是人间美景了!

靶向热爱 多触点直达领跑年轻化市场

除了明星种草,还有精彩的直播带货,创造营导师毛不易空降京东直播间,开启小蛮腰撑腰行动,当晚累积观看人次65万,打Call值超133万,为蒙牛纯甄美粒小蛮腰强势带货!

得益于“大京娱计划”建立起的品销共生的娱乐营销生态圈,京东星娱乐超级IP日的用综艺+明星+大品牌的方式,将最能够触达年轻人嗨点的营销触点融合起来,沉淀品牌资产,将年轻的注意力转化为品牌的增长力,成为电商娱乐营销的优秀范例之一。

在今年618期间,京东首档自制综艺“京东618一起热爱趴”上线,这场由京东担纲制作人的综艺直播新物种相关话题阅读量高达4.2亿,当晚带货额更是突破了4.75亿,内容的年轻态和商业吸引力完美统一。

有赖于京东星娱乐超级IP日的成功,下一步京东还将在娱乐营销领域有更多探索,据悉2020年“大京娱计划”将全面拓展内容版图,与腾讯、爱奇艺、芒果以及浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视等头部媒体的王牌节目进行更深一步的合作,并计划全年搭建200+集热播大剧的流量矩阵!好看的好玩的好买的都集中在一起,怀揣热爱,一起追起来!

 

第一娱乐-编辑:Vee
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