寻找独角兽FARMER BOB携手QQ音乐,开启别样环游之旅

@音乐频道 2020.11.18 15:02 来源:第一娱乐

第一娱乐讯 跨界达人,万物皆可FARMER BOB

FARMER BOB作为寻找独角兽旗下最具影响力和增长潜力的IP,一直以各种跨界合作圈粉破圈,打造出圈案例。无论是与国际知名品牌兰蔻连续两年的深度合作,还是与SupBro,三顿半等广受Z世代消费者喜欢的年轻品牌联手,每逢新联名合作,必引起一波“炸圈”的讨论热议。

FARMER BOB与腾讯集团也有一段渊源已久的合作历史,仅在2020年就发售了BOB王者荣耀联名款和企鹅BOB两款联名合作的大娃。本次QQ音乐与FARMER BOB的合作突破了以往发售联名大娃的传统模式,进行全新的跨界合作深度尝试,开启BOB与音乐的别样环球之旅。

深度合作,用音乐走进潮玩艺术家的世界

时尚百变的FARMER BOB与音乐一直有着不解之缘,他浓密的头发与胡子相连的形象正源于艺术家FARMER最爱的雷鬼歌手Bob Marley。此次合作恰逢FARMER BOB推出环游系列新品盲盒,QQ音乐定制了BOB环游世界主题动态头像挂件和环游世界主题动态皮肤。尽管此刻无法出发环游世界,但有BOB和音乐陪伴着用户体验不同人生。

更重磅的是,此次FARMER BOB与QQ音乐的合作还首次公开了艺术家FARMER的私藏歌单,12首歌曲都出自FARMER的精心挑选。对于FARMER来说,音乐曾为他的创作带来无限的灵感。这次FARMER歌单的公布,让钟爱FARMER BOB的粉丝有机会感受FARMER创作的心境,穿越时空与他在音乐中交流,感受自己喜欢的形象是在怎样的音乐环境下诞生的。

联名争未来,寻找独角兽巧用联名提升品牌延展性

这次寻找独角兽尝试IP与音乐结合的深度联名尝试得到粉丝一致好评,用户使用量和讨论量双维度飙高,FARMER BOB再次借助联名活动破圈圈粉。联名的魅力在于双赢,双方品牌能够通过联名合作突破自身垂直圈层,使品牌的曝光度和知名度得到全方位的提升,并与更多消费者产生情感上的连结。同时,即便联名合作在当下并未直接引导消费者进行消费行为,但对于品牌占领消费者心智的影响是潜移默化的。在潮玩IP层出不穷的今天,寻找独角兽不断调整赛道,并未止步于单一的潮玩产品及衍生周边,而是不断拥抱潮流进行新尝试,通过强强联手的联名项目打出品牌差异化,丰富品牌延展性,提升IP生命力,打造被更多消费者所知的泛大众艺术文化形象。

 

第一娱乐-编辑:Alpha
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