作者|阿关

豆瓣评分7.8，九年磨一剑，由企鹅影视参与联合出品的项目《封神第一部：朝歌风云》（后简称《封神第一部》）上映后引起了全平台热议，也宣告着属于国人的神话电影宇宙正式启幕。

这个于2014年开始筹备的项目，在2018年正式启动三部连拍。经过了一年半的拍摄期和漫长的后期制作环节，《封神第一部》终于在今年暑假与观众见面。

从当前第一部释出的口碑来看，《封神三部曲》“封神”有望，并未辜负大众与行业的期待，好评如潮，借助后期口碑发酵，《封神第一部》也有望成为暑期档强有力的后劲选手，在票房上实现更多突破。

小娱也关注到，在其打怪升级的途中，早期，参与出品的企鹅影视锚定优质内容，助力电影诞生。当下，提供营销资源支持的腾讯视频发挥全链路整合能力，通过平台力量触达广泛用户，推动电影破圈。

从前期投资到映中营销，腾讯视频加码院线市场的强大决心和差异化优势也逐渐凸显。其为《封神第一部》保驾护航的过程，也为电影行业带来了全新的解题思路。

事实上，在《封神第一部》正式上映前，不乏影迷群体对电影品质的种种质疑之声。一直以来，神话题材的特殊性都让电影的制作难度加大，更别说大众耳熟能详的《封神传奇》故事。如何讲出新意并做好取舍，将长篇故事用三部的篇幅承载，如何取得特效上的突破，实现视觉和美学上的平衡，如何构造真实的史前神话世界，开启属于中国本土的神话电影宇宙……条条均为横在制作团队面前的巨大挑战。

随着影片启动大规模点映并于7月20日开画，来自大众层面的正向口碑逐步爆发，也宣告着制作团队的阶段性“闯关”获得成功。超17万人豆瓣给出7.8分好评，足以说明《封神第一部》的品质过关。

首先从剧情来看，《封神第一部》中对人物群像的大胆改编、对核心故事的删繁就简打造了颇具节奏感的叙事。也让这部被许多观众戏称为“大型预告片”的开篇之作多了不少“爽感”。

“改编其实就是用当代的视角、当代的价值观重新审视原来的故事，在保留共识的基础上，重新整理故事线。比如女人就是红颜祸水这样的设定，当代的观众还有我是不能接受的，这是贬低女性的，所以要重新去设计。再例如我非常喜欢的姬昌一家，他们的亲情关系很动人，但原作中关于姬昌的情感和性格设计的不够完整，所以我们也会对人物行为的动机进行改编。核心就是保留人物的重要事件，但给予更完整的解释。”接受采访时，导演乌尔善也谈及了创作过程中的种种思考。

最终，这样的改编结果也获得了观众的认可。无论是外形英武、骁勇善战、睿智又颇具野心的商王殷寿还是年轻气盛、被王上伪善所惑、一路追寻自我的质子姬发，又或是代表神界下凡，拥有悲悯之心，但不乏喜剧色彩的姜子牙，都与大众认知中的封神人物有显著差异，极具新鲜感。同时，代表人界故事的悲情叙事底色也与姜子牙、哪吒、杨戬代表的神界喜剧叙事互为表里，共同构筑了张弛有度的节奏，让观众牢牢被故事吸引。

选角更是成为了意外之喜，费翔、黄渤、李雪健、夏雨、袁泉等一众实力派演员大飙演技的同时，于适、娜然、陈牧驰、此沙等青年新面孔也碰撞出了有趣的化学反应。崭新的人物故事中，大量新人让不少观众高呼剧组“审美在线”。

乌尔善也在采访中透露，这样的新人阵容，经历了长达一年半的海选和培训才最终敲定。“2017年到2018年上半年，选择了大量16-22岁的年轻人进入封神演艺训练营，进行封闭训练。仅是苏妲己这个角色，就先后进组了6-8个年轻女孩。”

据他介绍，封神演艺训练营为全封闭培训，一周六天，每天12小时，密密麻麻的课程安排强度颇大。以苏妲己这个角色为例，便包含了表演、舞蹈、古琴、塑身、形体训练等多个课程，紧张的安排、结果的不确定性让不少竞选者中途打起了退堂鼓，最终，经过6个月的训练和4次考核，这一角色才花落娜然，也成为了荧屏中让不少观众惊艳的“狐狸”。

乌尔善也坦言，请这些全新的“素人”演员担当重要角色，也面临着更多商业压力。因此在配角选择上，挑选了大批成熟的、具备商业影响力的艺人，为新人们“保驾护航”。“戏剧决定了他们是配角，但这些最好的资深演员，都愿意帮助年轻人完成最好的表演。”

同时从制作来看，《封神第一部》无论是特效还是美术设计，都获得了大众的认可。冀州攻城战的宏大古代战争景观，商王登基八方来朝的盛大瑰丽与诡谲阴云并存的神话场景，祭天台、龙德殿的神仙斗法水火奇观特效镜头，给不少影迷留下了深刻印象。

服化道上的精良更是直接让那个史前神话世界以格外具象的方式呈现在大众面前，从服饰到置景，小到衣服上的玉佩，大到宫殿梁柱，处处可见团队用心，也收获了观众的一致好评。

值得关注的是，之所以能够实现如此成熟的效果呈现，与《封神三部曲》在电影工业化上的探索息息相关。

此前在媒体采访中，乌尔善曾透露，无论是详细预算分配、剧组流程管理还是特效技术效率，标准化都是《封神》剧组的关键词。从拍摄期到后期阶段，《封神三部曲》的流程严格按照项目规划推进，也摸索出了长周期、大调度影片如何最大化保障效率，促使中国电影工业化向前迈进了一大步。

值得欣慰的是，从当前口碑来看，《封神第一部》也获得了观众端的正向反馈。走进影院的受众切实感受到了“大投资”中的钱花在了哪里：可见的特效、高水准的制作和高完成度的叙事，并对后续封神宇宙产生强烈的好奇心。这也正是制作团队用心的最好回报。

在筹备阶段，能够打破疑虑，为这部国产电影工业化里程碑之作注入资金的一众出品方，也佐证了耐心和勇气的长期主义价值。参与投资出品的企鹅影视，便是其中之一。借助对优质内容的锚定，企鹅影视为中国电影行业工业化步入新阶段贡献着自己的力量。这份精准的投资眼光，也佐证其在院线电影市场的优质内容判断力，共同构筑其投资出品领域的坚实护城河。

值得注意的是，《封神第一部》的上映档期正值各路大片厮杀激烈的暑期档，国产佳作中有黑马动画《长安三万里》、现实题材《八角笼中》、合家欢喜剧《超能一家人》、关注度颇高的《热烈》也紧随其后。好莱坞大片中，无论是《碟中谍7》还是《芭比》， 同样是抢占排片的有力竞争对手。

对比之下，《封神第一部》的神话题材并不算是特别讨巧的类型，如何充分发挥其口碑优势，触达大量潜在兴趣用户，实现破圈转化便非常关键。小娱观察发现，腾讯视频依托于腾讯系全链路的资源支持，借助差异化的渠道能力和社交场影响力，给予影片整合营销助力，切实推动着电影破圈。

首先在曝光触达上，腾讯视频提供了站内各类曝光资源的全力支持和站外腾讯视频系在各社交渠道的全平台矩阵账号资源，共同助推内容宣传。

以腾讯视频站内为例，包括开屏、push、封神专题页，电影频道焦点页图等位置实现了《封神第一部》的全覆盖，预估曝光量级达到20亿+。其中，封神专题页还搭建了预热购票一键跳转按钮，搭配观影优惠券、电影周边等奖品玩法，极大提升了用户的参与兴趣，缩短从曝光到转化的链路，便于导向直观的购票行为。

值得关注的是，腾讯视频站内和其在微博、微信、抖音、小红书、快手等渠道的广大社交账号触达的人群为“娱乐高敏人群”，原本便是对影视内容具备强兴趣的，容易产生转化的用户群，这类人群也与电影上映前期的核心观影受众存在高度重合，有助于通过聚集效应，助力影片口碑优势进一步提升，带动更多外围人群走进影院，实现对电影排片和影响力的拉升。

同时在内容话题打造上，据悉，自7月10日预热期起，腾讯视频为《封神第一部》打造了六大策划活动，包含许多独家采访物料，其中的鹅斯卡栏目中，既有和导演乌尔善的深度专访，也有和包括费翔、于适、陈牧驰等“鹅叔”“鹅弟”的趣味对话。这些独家物料中既包括主创对角色的深度解读，存在很多有价值的信息增量；也有拍摄和幕后的很多趣味故事，展现了戏里戏外众人不同的一面。

对于看完电影，急于寻找周边内容解瘾的影迷和还没看电影、尝试搜索更多相关信息了解内容的决策用户而言，这些物料内容都具备高吸引力，鹅厂趣味活泼的风格也和许多已有的信息产生区别，呈现了电影史诗性之外，更普世、更青年成长和热血爽感层面的吸引力。有助于《封神第一部》发酵出更多社交话题吸引探讨，强化其社交价值和自然热度。

此外，腾讯视频依托的腾讯系全链路也提供了更多元的营销支持，包括视频号、朋友圈、腾讯新闻、qq浏览器等在内的各渠道资源给予受众各个场景的强触达，不仅将影片看点传递给更多纬度的用户，也有效发挥了腾讯系的私域能力优势，在熟悉的真实社交场中，推动口碑的影响力增强。

借助这样的整合营销服务，腾讯视频也助力《封神第一部》实现了票房增长，后劲可期，有望在暑期档中进一步突围，为当前急需大片带动观众回归影院的中国院线电影市场，注入强心针。

无论是前期锚定好内容，坚定不移投资《封神第一部》，还是当前全渠道营销助力，推动《封神第一部》破圈。腾讯视频都彰显了在院线电影领域加码的决心和硬实力。其投资眼光和全渠道的电影营销能力也不断突破着行业边界，展现出更强劲的差异化优势，为电影行业带来新启发。

未来，中国电影行业需要更多如《封神三部曲》一样的优秀电影，也需要更多腾讯视频一样的“幕后玩家”。