刚刚上映的电影《芭比》（Barbie）在全球掀起粉色浪潮，擅长拍摄女性主义题材的导演 Greta Gerwig 借由跨越世纪的经典玩偶 Barbie 在 “Barbie Land” 和现实世界的冒险故事，将平权主义价值观以风趣幽默又令人深思的方式进行展现，同时，影片中对电影制作公司之一，也是 Barbie IP 母公司的 Mattel（美泰）的“嘲讽”，也将世界玩具巨头 Mattel 推到大众视线，重新经受审视，Greta Gerwig 成功赋予 Barbie 玩偶的新时代象征意义的同时，也在可持续发展领域与当下绿色风潮相呼应。

@电影《芭比》海报

Aqua 乐队在1997年发布的一首名为《Barbie Girl》的歌曲中唱到：“Life in plastic, it’s fantastic”，正是一语双关了 Barbie 的美好却又虚假的“塑料生活”。难以降解的塑料对环境造成严重的生态问题已经成为老生常谈，如今“去塑化”成为可持续发展任务之一，Barbie 的制作材料也成为评估 Mattel 企业责任的“敏感话题”。

电影上映的7月正值“零塑料七月（Plastic Free July）”，这是由 Plastic Free Foundation 发起的一场致力于解决塑料污染的年度消费者运动。这无疑更让人关注 Mattel 对于可持续发展的态度。

@ 世界玩具巨头公司Mattel部分玩具IP

Mattel 的可持续设计和发展目标之一是到2030年在其产品和包装中实现使用100%的可回收或生物基塑料材料。2021年，据该公司报告称，其产品和包装中使用的纸张和木纤维中有97.9%是可回收的或经FSC森林可持续经营认证。与全球主要时装公司不同，Mattel对公司年产量进行了披露，这一举动显示该公司对解决因产量过剩而引起的浪费和污染环境问题的决心。

@ “绿色”芭比

2021年7月，Mattel 推出了“芭比爱海洋”（Barbie Loves the Ocean）系列，这是该公司首个由回收的海洋塑料制成的 Barbie 系列。该系列包括三个芭比娃娃和附带的海滩小屋游戏套装和配件，全部由至少90%的回收塑料制成。

@ 经典芭比沙滩大片

2022年7月，Mattel 与Jane Goodall Institute 达成合作，推出著名英国动物学家 Jane Goodall 芭比娃娃，加入Inspiring Women™系列以致敬时代杰出女性。该系列包括娃娃本身和支架，均由从海洋中回收的塑料制成，并已通过“无增碳”（Carbon Neutral） 认证。此外，合作双方还发起 #Naturally Curious Jane with JGI x Barbie 活动，鼓励儿童青少年走进自然，在户外运动和探险中，培养和增强保护生态环境和物种多样性的环保意识。

@ Jane Goodall Barbie

基于 Barbie 作为玩偶本身的故事属性，去年 Mattel 在“Barbie Career Dolls”中加入了“Barbie® Eco-Leadership Team™”系列。该系列中的四位玩偶分别有着环境保护科学家、可再生清洁能源工程师、企业首席可持续发展官以及环保支持者的身份。除了玩具整体由可回收塑料制成外，她们身着的服装均由可回收环保面料制成。此系列一经推出，就收获众多好评，其中一位消费者评价到：“我曾带我的女儿参加环保组织的抗议和游行，所以我很高兴芭比在保护地球的重要性上以身作则！”

@ Barbie® Eco-Leadership Team™”系列

与其他公司可持续发展战略不同的是，Mattel 将“影响力内容”（Impactful Content）作为实现可持续发展承诺之一。正如电影《芭比》将原本大众集体潜意识中象征着“不成熟女性”的粉色转变为无所畏惧的“大女主色”一样，作为玩偶，将绿色叙事植入 Barbie 的角色身份之中，足以激发下一代创造属于自己的绿色故事。

@ Impactful Content

Barbie 作为世纪经典时尚玩偶，其独特价值，不仅在于以平权主义叙事激励年轻女性自由选择自己的理想职业，拥有不设限的人生，也在于将环境保护和可持续理念，经由故事的力量，影响下一代消费者，并以身作则，在与时尚行业的互动中，推动行业和消费者在现实世界里共同打造更加可持续的绿色“Barbie Land”。

 ReGreen 

撰文：Katherine

编辑：Katherine

设计：杨木木

图片来源：网络