酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一

汉字作为世界上沿用至今最古老的文字，是我们中华文明的根，也是传统文化传承的载体。千百年来，汉字承载着深厚的文化积淀，从思想哲学观，到政治、艺术、行为、心理等，辐射到中国人生活的方方面面。如今随着民族文化自信的日益提升，汉字作为一种文化现象，更是逐步渗透刀社会生活的全方位。而作为同样在历史进程中形成了文化底蕴深厚的中国白酒，从白酒成为商品之初，就与汉字水乳交融、密不可分了。从最初的“酒旗”到如今常见的用汉字作为设计元素的白酒包装设计，汉字的丰富表现力和深厚的意境表达，诠释着中国人对中国白酒醇厚品味的认知和感受以及中国白酒的文化内涵。

作为形音义三位一体的汉字，在形体上汉字的发展经历了由图形逐渐变为由笔画构成的方块形符号，因此汉字也被称为“方块字”。而内圆外方结构的方块字，有着方正、坚固、美观的特点，契合了包装结构的基本要求，因此也越来越多白酒包装设计师将汉字形态表达的意蕴融于白酒包装设计之中，不仅更好地表达出了白酒的内涵与气质，同时也使得白酒包装获得区别于其他商品的差异性。古一设计作为有14年经验的白酒包装设计公司，今天用古一的一款实例作品和大家分享如何将汉字立体造型作为切入口，打造出具有文化性的白酒包装设计。

在我们古一设计为酿选进行的品牌包装升级设计中，我们聚焦酱酒酒水的卖点，希望通过差异化视觉使酿选在众多产品中脱颖而出，最终我们想到了符号。符号是世界上最简约的信息，符号的意义在于降低品牌的成本，被发现的成本和被记住的成本。回归酿选产品本身,那么应该如何在终端视觉层面上体现？越是自然界客观存在的东西,人们越容易检索出熟悉的记忆像我们特别熟悉的品牌,苹果、小米、豆瓣、雀巢、瓜子，它们都是以我们从小到大都熟悉，时刻与日常发生着关系的“东西”命名。最终我们古一设计团队通过提炼中国古代最早装酒的容器“酉”，从汉字“酉”的造型与含义出发，打造酿选品牌的超级视觉符号：“酉”。

建立视觉符号其实就是建立品牌！“酿”中有“酉”，是酒文化最直接的传播，也是酒水最本质的呈现。目前市场上还没有一款真正的酒类产品，用“酉”来作为主视觉符号从而占领消费者心智。因此将“只为酒体买单”作为酿选的核心理念，与“酉”即酒的视觉符号语言形成呼应。在酿选酱酒瓶型设计上将酿酒文化及酿造工艺的概念与“酉”器型相互融合统一进行设计。同时为了更好的呈现酿选白酒瓶设计的效果，我们从视觉与触觉的肌理感出发，良即“粮”，酿酒的粮食，则通过白酒瓶表面工艺来表现。从品牌名字出发，“酉”化为酒瓶瓶型，“良”化为酒瓶材质，组合为“酿”，酿好酒，优选粮。

希望今天的分享对大家有所帮助，古一设计品牌编辑部/整编，版权归古一设计所有，如有转载，请注明来自古一，谢谢。

文章相关词语：白酒包装设计、白酒包装设计、深圳白酒包装设计公司