《孤注一掷》以「点 映」的方式，实际大规模「上映」，不讲武德的营销手段是在欺骗观众吗？

暑期档电影市场群魔乱舞，资方的一些骚操作越来越多。

《八角笼中》点映模式开了很坏的先河，点映影院排片量20%，最终收获4个多亿的成绩。

《孤注一掷》继承了《八角笼中》点映模式，以点映之名上映。点映期间已超15%的排片进行点映，最终斩获了5亿多的成绩。

微博上已经开始吹什么“《孤注一掷》点映历史最高票房了”，有人觉得这种方式属于不讲武德，对其他片子来说不公平。

这就是把点映当成了一种新的营销手段，20%和15%的排片也能叫做点映，这简直就是耍流氓的营销操作。

更有意思的是，《孤注一掷》的内容还是讲述“反诈电影”，结果却以欺诈宣传的方式来欺骗观众入场？

点映是开胃菜，搞到最后都成了桌子上的主菜，这让其他的片子怎么玩？

点映没评分，观众回到了盲选环节，只能借由营销宣传洗脑来进行影片的宣传。如果这样任其发展下去，电影的竞争和排片会变得“不讲规矩”，只能引起一系列的恶性循环，失去了游戏的公平性。

有人觉得这种点映手段的出现，说穿了就是对自己的片子没信心，同时又拿不出很多钱砸营销，只能先进行低成本的“点映”。

借助点映的模式，发掘关注该电影的精准观众，提前锁定铁粉票仓，避开快速出口碑。通过小规模的点映来测试市场信心和营销策略，让可控数量的观众在点映入场的情况下成为免费的水军，帮助推广。

在这种点映模式之下，观众的选择将被严重误导，靠营销和粉丝控评，把观众骗进去割一波再说。

这个夏天的电影火爆程度，电影宣传+自媒体的铺天盖地给你洗脑，一部分影片的质量被过分夸大，误导很多人去贡献票房，《八角笼中》就是个典型案例。

对我个人而言，我是一直很期待《孤注一掷》的上映。此前在很多社交平台上刷到很多王传君的视频，对我来讲确实挺有吸引力的。

但说实话，《孤注一掷》的上座率是真的高（极有可能是因为宣传真的很下成本，让不少人好奇观看）。我去的电影院点映期间只排了5场，座次几乎爆满，最后我被迫跟朋友分开坐。

更为搞笑的是本来买的是《孤注一掷》的票，结果等了半小时没上映，给我播放了《巨齿鲨2》。

这段经历还是挺狗血的，感兴趣的可以看我发的截图：

点映和上映对影院方没区别，哪个上座率高就加哪个排片多赚钱。影院看预售上座率高加排片，决定权在影院方，这也是张艺兴粉丝很多洗白的话术。

在小跟踪看来《孤注一掷》这种大规模点映的做法可能不大地道，扰乱了市场的既定规则。

小跟踪倒不是针对《孤注一掷》这部电影，只是怕以后烂片有样学样钻这个空子。趁平台开分之前大规模点映，钻小空子骗观众进场，主打一个信息差，吃饱了就算评分崩了也不亏。

《超能一家人》这一类的烂片，还是没人家玩得溜，否则成绩可能会多上几个亿。