芒果TV《乘风2023》迎来完美收官,成团收官之夜,豪士食品作为节目的行业指定品牌,不仅见证了11位年度乘风席位的诞生,也借助这个头部综艺舞台,将品牌内涵深深地融入节目的每一个环节,扩大豪士品牌影响力,更加符合目标受众的需求和喜好,全面展现了品牌非凡的产品力和乘风而上的高能形象,打造一场品牌升级的盛宴。

广域曝光,品牌形象再升级

截至《乘风2023》收官,相关数据显示,节目受到国际媒体报道超600次,全网话题阅读量突破613亿,全网首个热搜破万综艺,热搜数高达1.34万个,登顶2023上半年微博十大热搜综艺第一位,抖音综艺热榜数量断层TOP1,热点在榜时长超8000小时。豪士也从节目伊始,凭借真材实料好味道,不断收获嘉宾好评,借势节目超高的热度与流量,在乘风舞台上实现了品牌的全方位曝光,为观众们所知晓。“吃豪士面包一起乘风而上”话题总阅读量突破1510万次,总互动量达20.4万次!

在《乘风2023》节目中,嘉宾们与豪士面包进行了深度的互动。在5场公演、38个舞台作品的幕后,豪士都会成为姐姐们的加油站,用美味的面包产品提供能量支持,让姐姐们在起居、训练之余,深度感受豪士面包的真材实料好味道。

豪士面包与嘉宾的梦幻联动形式不仅让节目更加真实丰满,也带动了品牌产品在观众中的传播度。在嘉宾们对豪士面包不断深入的了解中,藜麦吐司面包凭借松软拉丝、口感Q弹、高蛋白、0蔗糖、高颜值等特点赢得广泛认可,爆款潜质与节目相得益彰,迅速出圈,得到了消费者的广泛追捧。

《乘风2023》节目播出期间,女足世界杯也火热开幕。豪士还牵手节目嘉宾赵丽娜,在乘风舞台上,为绿茵场上的“铿锵玫瑰”加油助威,为中国姑娘喝彩,助力女足旗开得胜。这样隔空传递女性力量方式,给全网用户留下了又一名场面,豪士多款产品也在频频刷屏中,收获节节攀升的用户喜爱度。

互动升级,综艺营销创新高

在“成团之夜”前夕,豪士组织了“豪士霸屏助力百位粉丝打call”活动,“硬核”承包另一处国际舞台——纽约时代广场大屏,票选出节目观众对嘉宾们的最佳祝福,以品牌之力进一步拉近观众与节目的关系。

在活动预热期,粉丝留言、评论、转发数超14万,引发粉丝的广泛关注。成团之夜,投放视频正式在纽约时代广场展播,粉丝截屏互动,开始二次广泛传播,借助节目热度扩大声量,在全平台曝光超192万次,总阅读量超127万,打造综艺营销新高度。

豪士通过符合年轻社交偏好的内容互动,收获了大批量年轻粉丝和消费者,提升了品牌声量和曝光度。

《乘风2023》节目舞台之外,豪士还通过各种方式,将品牌形象与节目的主题紧密相连。豪士在社交平台双线展开品牌引流种草,与观众零距离互动,传递“真材实料”的品牌价值观,让豪士面包成为众多观众的面包品牌新选择,品牌形象和服务更加深入人心。

近年来,有许多烘焙品牌利用社交媒体等互联网优势,沿袭“网红爆款”思路,先从电商切入,做好产品并找准流量洼地,在早期发展中确实获得流量红利,但在高速增长之后,少有品牌能有所突破。豪士食品的品牌3.0升级计划打开思路,以产品为本,以品质为先,更专注品牌价值的创造,与芒果TV合作的《乘风2023》完美收官,也印证了豪士在高端烘焙品牌形象之路的突破与升级,为烘焙市场的多元发展提供了新的蓝本。