过去三个月，阅文集团的赶路步伐颇为匆忙。

多年以来，作为许多经典IP的发源平台，坐拥大批顶流内容生产者，并携影视、游戏、动漫等雄厚资源，阅文被外界视为最有可能成为“东方迪士尼”的公司之一。

不过近年来，除了被“免费与付费”之争持续搅缠，网文收入数据亦日益接近天花板，爆款的持续性也始终是IP业务的一大痛点。

在阅文陷入纠结的同时，外部大环境却在持续嬗变。随着国民文化消费的梯度日渐丰富，一方面爆款IP尽揽马太效应，另一方面小众圈层的新需求层出不穷。

既有的头部IP价值要如何充分发掘和放大，并将多元维度输出，形成产业链的影响力；平台能否持续培育出优秀的新作家和新作品，尤其是出圈的作品，这些都在向阅文提出挑战。

凡此种种，外界该用怎样的估值逻辑来看待阅文，也都体现在了其股价的摇摆中。

一直站在内容和IP富矿身边的阅文，需要找到一把趁手的铲子。过去几个月里，阅文终于下定了决心，调整的手腕和力度也堪称一次“激变”。

5月9日，阅文集团发布公告称：阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠就任CEO。

上任后短短一个月，侯晓楠便推动了一次阅文成立以来最大规模的组织变革。

最直接的变化便是：阅文跳出了免费与付费之争，全力押注AI与IP。

组织变革，必然要涉及“降本增效”的问题。

虽然如今所有大厂都在谈及的降本增效，经常被简单解读为人员和经营成本的降低。但是，阅文需要降的又是什么“本”，增的是什么“效”？

通过三个月的调整，外界发现：阅文目前最关注的“本”在于如何聚焦优质内容，摒弃数量的粗暴增长，优化渠道分销，并减少无谓的营销支出。

这些最终也都反映在了阅文的财报中。

8月10日，阅文公布了2023年上半年报。财报数据显示，阅文集团今年上半年归母净利润3.8亿元，同比大增64.8%，销售及营销开支同比大降26%，经营利润率由去年同期的6.1%提升至9.5%，现金净额从去年同期的65.6亿元提升至75.4亿元。

而“效”又是什么？

阅文的答案是AI。AI正在被阅文快速落地，一面向作家提供创作辅助服务，提升优质IP的孵化；一面将AI融入IP全产业链，提升IP开发的效率与产能。

7月19日，在首届创作大会上，阅文率先发布了网文行业的首个大模型，并于当天开启内测。

8月10日晚的财报会上，侯晓楠明确表态：AI对阅文来说是前所未有的机会。“我们计划将AI融入各业务环节，例如辅助作家创作、丰富用户互动体验、网文出海、IP开发等。”

纵观侯晓楠上任百天，做的一系列动作可以总结成三个方面：调结构、做变革、抓AI。这三件事所指向的业务核心，就是以AI作为IP生态升级动力。

接下来，怎样用AI这把铲子，挖出一个更活跃的IP生态，阅文更为深层的改变还在路上。

聚焦赛道，付费阅读大扭转

此次阅文半年报，一个关键的看点是：阅文对付费阅读更坚定，也更有信心了。

信心一方面，来自于阅文引以为傲的创作者阵容和优质作品。

今年上半年，阅文新增均订过万作品数量同比上涨超过120%，单月月票过万作品数同比增长超50%。以今年3月，爱潜水的乌贼作品《宿命之环》（《诡秘之主》的续作）为例，上线24小时，首日收藏达82万，破起点历史最高纪录，登顶起点当日月票榜第一。

与此同时，新生代作家开始不断涌现，保持着创作生态的年轻化和新鲜活力。据阅文披露：2023年阅文新增白金大神作家中，90后及95后作家占比60%。

信心的另一方面，来自于用户的信号：在阅文平台上，愿意为优质内容付费的用户越来越多了。就像长视频平台将会员作为核心指标，付费用户是阅文在线阅读的重要衡量标准。

财报数据显示，上半年阅文平均月付费用户（MPU）达到880万，同比提升了8.6%，环比提升12.8%；自有产品月活环比增长5.2%。优质内容的商业化能力实现了根本性逆转。

而在业务数据之外，阅文也更重视优质内容和核心用户的运营。上半年，阅文围绕《宿命之环》构建的粉丝阵地“卷毛狒狒研究会”，在上线首月，便快速汇聚了超过60万的核心书友，用户日活环比上线前提升超过200%。社区运营，已经成为阅文挖掘内容价值的新打法。

6月在接受媒体采访时，侯晓楠直言：阅文的重心仍是付费板块。“通过反盗版等手段为作家提供良好土壤，保护我们的付费作家生态。同时也让读者回流到付费阅读平台，共同孵化好作品，这是我们越来越坚定的一个策略。”

在这次财报中，侯晓楠也做出了明确的判断。“付费阅读阵地是最有效的IP孵化土壤。” 付费用户可以与作品、作者产生“超乎想象的连接”。

▲（阅文集团CEO兼总裁侯晓楠。）

在免费网文及其背后汹涌而来的竞对面前，付费阅读曾被业界视作“过气老大哥”，远不敌免费阅读那生猛成长的气势。

不过风水流转，过去几年随着广告市场颓靡，大量免费阅读的对手不再好过。相比之下，爆款IP的头部价值日渐放大，《全职高手》《斗罗大陆》《斗破苍穹》等在2023年依然不断在游戏、动漫、影视等领域占据显眼位置。而免费网文时至今日，还未能真正产生一个具有行业影响力的强大IP。

据《2022年新华文化产业IP指数报告》显示：2022年登上头部榜单的网文IP，几乎清一色都是付费网文。而近年以网文IP改编的热门影视剧，也多数根植于付费。

以三大视频网站为例，据「市界」统计：爱奇艺“热度值总榜TOP10电视剧”中，有6部改编自网络小说，且均为付费网文。“腾讯视频2022热度榜单TOP10电视剧”中，同样有6部来自付费网文。“优酷2022热度榜单TOP10电视剧”里，则有5部改编自付费网文。

组织变革，打破藩篱

付费阅读业务重回增长，让阅文夯实了自己的基本盘。

不过，整个网文行业要想打破增长的天花板，仍然必须打破文字作为单一媒介的局限性，通过影视、漫画、有声剧、游戏等更多形式去呈现作品、吸引用户。

何况一直以来，令阅文烦恼、也令外界困惑的，便是阅文的网文业务，和“大阅文”（泛化的IP开发业务），始终无法形成产业链的合力。

站在资本市场层面，网文业务仍是阅文当下的收入与利润担当，而“大阅文”则代表着未来的希望。但过去数年间，这两者之间始终存在着业务和组织上的隔膜。人们熟悉的从阅文中走出的经典网文IP，多数只是在影视、动画领域单点爆破，缺乏有影响力的全产业链案例。

阅文在网文沉淀20年的内容能力，能否和起点读书、QQ阅读这样的互联网产品能力更好地结合，以内容和技术的结合创造增长点；而网文和动漫、影视、游戏、衍生等IP开发业务，能否更好地协同，而非各干各的，单点突破？

这也成为了近期，侯晓楠推动阅文进行更深层变革，挖掉“业务墙”的原因。

6月19日，阅文宣布开启了新一轮组织业务升级，升级为AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台，同时成立了四大事业部，对各个主营业务进行了更聚焦的分类和打通，为实现IP的一体化开发打下组织基础。

首先，内容生态平台事业部的成立，在组织层面帮助阅文首次打通了内容和产品。

在既往的架构下，阅文的内容与产品长期分属于两条业务线：网文创作与作家生态属于内容条线，起点读书、QQ阅读、潇湘书院等则被归为产品。而动漫、有声剧、衍生品等方面的开发，又另属于IP开发或版权业务的范畴。

在阅文发展早期，内容和产品相互独立的架构保证了内容的生产品质，凭借汇聚行业内最优秀的作家和编辑的能力，让阅文长期稳固在在线阅读行业最头部。

但如今文字阅读开始接近天花板，阅文要让内容在起点读书、QQ阅读等不同平台上的分发更顺畅，价值更聚焦，并以多模态大平台实现IP的一体化开发。

据阅文集团内部人士向「市界」解释，“在成立全新的内容生态平台事业部后，新的大平台不仅可以聚焦资源，进一步提升IP的生产效率，更重要的是把动漫、有声、衍生等形态作为IP体验的一部分，而不再只是进行单纯的版权改编。”

第二重变化是，持续融合新丽传媒与阅文集团，成立单独的影视事业部，以更高效地进行旗下IP的影视改编。

而在整个IP产业上下游的协作方面，则成立了企业发展事业部。据阅文内部人士透露：该事业部名字里虽然没有IP二字，但主要负责IP开发运营的统筹规划。

据「市界」了解，该事业部是由侯晓楠本人亲自负责。通过管理层的顶层规划，统筹IP开发与运营的内外部协同机制，实现IP更长效的开发运营。

从侯晓楠的履历来看，除了阅文集团CEO的工作，侯晓楠同时担任腾讯平台与内容事业群（PCG）副总裁和腾讯动漫业务负责人。他擅长生态运作和资源整合，有利于进一步加速阅文IP在腾讯体系内（腾讯视频、腾讯动漫、腾讯游戏等）以及腾讯体系外（B站、爱奇艺、优酷等）的生态协作。

而新成立的“智能与平台研发事业部”，则是聚焦于AI大模型等技术攻坚和前沿实验，达到为IP生态增质提效的目的。

在阅文的规划里，“AI+IP”能带来更多想象空间。比如实现IP的一体化开发，加速漫画等可视化环节，缩短衍生品等商品化链条；AI还可以实现IP角色和用户对话，强化IP的情感影响力；加速推动网文出海等等。

这就是挖出宝藏的铲子。

AI落地，重塑IP生态

8月10日晚间，在阅文集团的财报电话会中，除了进一步强调内容价值之外，侯晓楠做出了一个关于AI与IP生态的判断。

“我们认为AIGC是一项非常重要的技术变革，会对内容生产产生深远影响。我们内部团队正在密切跟进AIGC的发展，并积极推动该技术在我们的文字、图像、语音等方面的应用，以赋能我们的整个IP生态。”侯晓楠表示。

最近3个月，AI成了这位CEO的关键词。拥有产品和技术背景的侯晓楠，上任后不久，便提出了：“AI是创作的辅助驾驶”，并表示将推动阅文“AI+IP”的深度融合，希望能改变以往IP改编效率低、成功率不高、产业上下游割裂等问题。

他曾透露：一个经典的IP，要经历长开发周期，高昂的投入，且容错率低。“完成一部网文漫改需要1年左右，衍生品高投入长周期；一部动画开发需要1到2年。”

而周期长直接会带来IP的热度降低、用户割裂等问题。近日，侯晓楠更在接受媒体采访时表示：“我们走到IP改编这一环只有千分之五不到的作品，有非常多好作品可能都被埋没了。”

据阅文内部人士透露，在单独的事业部成立之前，阅文集团内部就启动了对AI新进展的研究和对其赋能阅文业务的可行性评估。最终结论是：此次技术革新将对阅文的内容生产带来深远影响。

随着AIGC浪潮风起云涌，内容行业也成为了受影响最深的行业之一。

特别是在今年ChatGPT爆火以后，作家和编辑群体是感知很强的一个群体，不少人都在担心，以后AI会自己写小说了怎么办？生成式AI会不会逐步取代文字工作者？

随着阅文妙笔大模型的推出，相信这一疑问很大程度得到了解答。

至少从短期来看，AI还很难自由地进行深度故事创作。但在辅助创造方面的潜力，AI的能力已经得到了印证。

7月19日，阅文在推出阅文妙笔大模型的同时，也开启了基于该大模型的第一个应用产品“作家助手妙笔版”的内测。据阅文集团披露，AI在IP开发方面的应用也已在积极测试中。

在这次分析师会议上，侯晓楠首次公布了阅文在AI应用的多项进展。

在丰富用户互动方面，阅文设计了AI虚拟角色功能并正在进行内测。可以想见，IP角色的沉浸式对话，对于强化用户与IP之间的情感连接大有裨益。

就在今天上午，阅文旗下的潇湘书院App开放测试“筑梦岛”功能，让用户能和AI的虚拟IP角色实现互动。侯晓楠所说的，让用户走进故事里，将IP角色复活，似乎正在成为现实。

在网文出海方面，此前侯晓楠曾透露，AI翻译能大幅提升速度和效率，甚至将翻译成本降至1%。此次他也公布了阅文对小语种市场的布局。除英文、西班牙语外，阅文还计划覆盖更多的小语种翻译。

在IP开发方面，有声、漫画、衍生品等环节都已在积极测试中。比如在漫改方面，侯晓楠表示AI在精草、线稿、上色等环节已积极应用。过去需要2小时左右的单格漫画上色环节，现在利用AI技术可将其缩短至1小时以内；在有声方面，阅文正在结合AI技术改善文字转有声内容的声音质量，未来还计划用AI技术优化TTS（text to speech）有声的类人声断句、音色，并与影视进行IP联动。

在更具商业想象力的衍生品方面，由于AI大幅提升了形象制作的效率，为衍生品打下了形象角色的基础，因此衍生品能够在故事更新阶段就介入，而无需等待小说完结或者动漫完成改编之后再进行，争取实现IP多形态的同时开发。“我们目前已经尝试对一些在更新中的头部网文进行衍生品开发。”侯晓楠表示。

AI在阅文业务侧的落地，动作很快，远比外界想象的敏捷。

刚满百日，阅文已经从业务流程、组织架构、技术能力等方面层层递进，以大刀阔斧的变革，为打开AI+IP新赛道打基础。

但这样的变革，正如阅文所说，将是渐进式的，而非突变的。AI要真正成为一股起飞的东风，时机远未到来。

阅文下半年的业绩，更多还是在脚踏实地的业务基本盘上。

阅文集团影视事业部总裁、新丽传媒CEO 曹华益表示，今年阅文的重磅影视项目将集中于下半年发布。目前《潜行者》已经上线热播，待播的还有《斗破苍穹2》《骄阳伴我》《与凤行》。与此之前，阅文备受关注的大IP改编剧如《庆余年第二季》《大奉打更人》都已开机。

而在刚刚过去的8月8日腾讯视频动漫大赏发布会上，阅文动漫一口气公布了《斗破苍穹年番三》《诡秘之主》《全职高手S3》等15部作品的动画计划。

在游戏方面，受益于行业回暖，游戏版号政策进一步放开，由阅文IP授权的游戏《凡人修仙传：人界篇》《吞噬星空：黎明》已上线，而待上线的授权游戏还包括《斗破苍穹：异火降世》《斗罗大陆：史莱克学院》《全职法师：猎人大师》等。

目前来看，阅文的百日变革，以及这一系列重磅IP项目，只是阅文打开市场想象空间的“前菜”。更值得关注的是，“AI+IP”能够在产业链真正落地，又将改写怎样的IP新故事。

作者 | 曾广

编辑 | 李原

运营 | 刘珊