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文｜胖部  编辑｜朴芳

“为什么不火”，今年夏天的剧集，有不少都跟这几个字沾过边，最近#七时吉祥为什么不火#还上了微博热搜。

但相对口碑争议较大的《七时吉祥》，或许更值得发问的，是近期收官后豆瓣评分达8.1分（最高8.3分）的《大宋少年志2》，这部口碑之作的续集在今年7月底上线后，整体的反响比较复杂。

一方面，大量评论指出该剧的制作“粗制滥造”，甚至有粗陋的抠图画面，台词也过多过密，从观看体验来说实在是不算出色，看了一两集就决定弃剧。

另一方面，在B站、小红书、豆瓣都不乏受众疯狂安利这部剧，一些台词片段如王宽修书、北河星读信等都被奉为“封神”反复二创。至于“抠图剧”的质疑，剧粉会直接回应“有钱抠图已是莫大进步”。

很明显，这部剧的受众有“壁”。

一边是深度剧迷，不介意制作低劣、造型拉胯，愿意一同玩梗自称“田虎”，根据前作“宋大志”的花名（来自剧名梗“少年宋大志”）给第二部起名“宋二志”，他们也是四年间催更第二部的主力军。

另一边则是路人剧迷，怀着对热门IP新作的尝鲜态度而来，结果被截然不同的画风弄得不知所措，也很难理解这种风格到底有什么好。

这造成了该剧口碑与热度的反差，明明口碑不错，评分还高于前作的7.8分；可是播放情况却节节下滑，从开播后单日播放量最高的1.77亿，到后期更新日也仅有单日5、6千万。

或可理解为，前作收官四年来持续的口碑发酵和催更，让该剧获得了过高的预期，才在开播后出现了“网友见面”的情况。这种误差，到底是如何形成的？

看《宋二志》的门槛在哪？

《大宋少年志》的设定是在北宋庆历年间，为免除战事、维护各民族间的和平与稳定，借秘阁之名培训少年暗探。主要角色就是秘阁中七斋的六位少年，用他们的热血和忠诚，一次次保卫和平、不惜遍体鳞伤。

不妨用两场比较靠前的戏，让大家感受下《大宋少年志2》的画风。

一场是七斋六子初相见，其中韦衙内的饰演者换了演员，结果还没给角色正脸，人就从马上摔下来，再一亮相立刻就有人问：衙内，你这怎么摔得面目全非了？

另一场则是男主角元仲辛（张新成饰）被曝光和西夏元昊一样有鲜卑血统，执行任务归来后被立刻下狱，感慨自己和七斋的人在一起久了变“蠢”了：“就是相信人心有善，相信这个世界还有意义，相信相聚总好过于孤单。”类似的台词，总能精确地戳到剧粉。

前者显然有些轻喜闹剧的意思，不怕打破第四堵墙，在剧里就跟观众玩互动；后一场戏则明显是正剧范儿，人物立体，台词深刻，能够给观众带来一定的情绪冲击。

但喜剧+正剧，合得上吗？

合得上，或者说只有王倦在《大宋少年志》系列做到了。他用少年感的切入点和看似喜剧的包装，承载了相当厚重的内容。

这种厚重一是历史的，虽然整体制作四处透着“没钱”，但剧本层面却堪称精致，比如第二部的背景是北宋与西夏达成“庆历和议”，还夹杂着宋、辽、夏复杂的格局；过程中出现的元昊、宁令哥、没藏讹庞等人物也对历史有深度参考。

二是价值层面的。在《大宋少年志2》中一直有一条隐线，从北河星当年“毁神”的往事和破除村民迷信、斩破世间虚妄的家国之思，到八斋在西夏为元昊造神再毁神的策略，再到尉迟源临死坚信小景是龙神附身，“迷信”成为剧情的关键词。

这显然是个很大的课题，家国层面造成的危害、如何利用迷信以及小人物为什么会迷信，封建时代迷信形成的各个群体，被立体地展示，可以说是一次深刻的探讨。

三是人物层面。足够立体、有魅力的人物群像，让剧情最终的悲剧收尾显得更难以接受，观众“被王倦刀麻了”从第一季喊到第二季。

比如尉迟源，明明前面是个搞笑角色，但最终临死前这个小人物回溯自己一生说出“这世间对我不好”、“相信龙神护体、我就不那么怕了”，观众前面有多开心，此时就得有多崩溃；更别提八斋全军覆没的惨烈，少年的从容赴死让全网爆哭。

在这些层面上，《大宋少年志》绝对是足够精彩的，而且具有历史剧的厚重感。但是，王倦可以通过一个少年气、喜剧化的入口，把全剧的调性直接拉下来。“世界总是被这样的少年点亮”的立意，形成了颇为杂糅、作者向的质感。

甚至可以说，这是“宋大志”的独家质感。也因此，该剧会比较挑观众。

2019年《大宋少年志》裸播上线时就经历过一次受众筛选，最终留住了真正喜欢该剧质感的受众，其中大部分应该是对影视比较感兴趣的深度剧迷，才会对漫画风、有网感的内容报以开放的态度，而且一旦喜欢上就相当痴迷。

所以也能明显感觉到，《大宋少年志2》是有意留住前作粉丝的，原班人马回归、类似的人员配置和情节结构，都是对这部分受众使劲。

但当更多观众因为IP慕名而来，或许这样的定位，反而造成了《大宋少年志2》比较低的传播天花板。

“仅部分可见”的好剧

  值得做吗？

不可否认，《大宋少年志2》的热度表现，也与“最卷暑期档”的市场环境有关。

从7月底开播到8月15日提前7天开通大结局点映礼，该剧与《长相思》《莲花楼》两部7月以来热度最高的剧集撞档，类型又都属于古装，传播资源和曝光难免会受影响；前来试看的剧迷，或许也没有那么多耐心。

而《大宋少年志2》恰恰是一部需要耐心的剧，看懂其幽默外壳与一般古装剧插科打诨的区别，以及内核中相当严肃、甚至有悲剧宿命感的主旨。

这种要求在当下或许算得上奢侈。

事实上，观剧门槛高、非头部体量、内容过硬，这样的特点其实能让人想到不少早期豆瓣神剧，比如《毛骗》系列、《我的三体》、《大秦帝国》等，因为制作粗糙或类型限制，难入主流受众视线，但被一些内容敏感型用户奉为至宝，豆瓣评分往往可达9分+。

但这些2010年代早期的网络偏好，在如今逐渐专业化、产业化的长视频领域已经很难获得空间。观众的耐心越来越少，而从产业角度来说，内容最好能够击中更多受众，才能最大限度地降低风险，这也是古偶、爱情剧等类型大规模产出的原因。

那么如今的市场，是否还有给“仅部分可见”的风格化内容的空间？如《大宋少年志2》这样的作品，对平台是否有价值？

其实类似的作品一直不少，从电视端收视惨淡、但被网友“封神”的《大明王朝1566》，到近年来平台风格化尝试的一些自制剧如《风起陇西》《显微镜下的大明之丝绢案》《欢颜》等，观剧门槛也只有特定受众或者深度剧迷能匹配。

这类剧能够在平台过会，说明其对于平台或者行业还是有价值的。事实上，在线视频平台出现如《风起陇西》《欢颜》这类内容，也是近两年内容升级之后的事，后者更是腾讯视频尝试风格化制作“X剧场”的一部分。

在这些剧集的尝试中，或许不能只算经济账。不管是剧集还是动漫，长视频目前都在寻求以风格化破局同质化，找到内容层面新的刺激点，如果一部剧能够打开市场，那么或许意味着行业性的某种机遇，比如2020年的悬疑剧破圈。

更何况，《大宋少年志2》的投资并不大。这就表现出了性价比。或许一位深度剧迷在未来回顾2023年暑期档，能够想起的作品是《长相思》和《大宋少年志2》，那就不能说这部剧是亏本生意。