以《奔跑吧兄弟》为代表的2014-2015年度真人秀节目已经占据了国内的各大荧屏,成为了电视台和互联网视频网站的主力节目,长期占据着较高的收视率和较大的市场份额｡为什么会存在这样的现状呢?

笔者认为这表明该类节目中肯定包含着吸引受众观看的新的因素,这些因素恰好契合了受众的收视需求,使其在“使用”该类节目中得到了物质和心理需求的满足｡

所以,笔者认为,从某种程度上说,探析受众对该类节目的收视需求,对于帮助准确定位节目,激发节目的生命活力,具有极其新的的作用｡本节内容将以《奔跑吧兄弟》为代表,结合问卷和访谈内容,重点探讨受众在观看真人秀节目时的收视需求,参见下图｡

在受众需求多元化的研究中,笔者采用了“使用与满足”理论来作为本文研宄的理论支撑,以构建《奔跑吧兄弟》受众需求系统｡按照该理论观点,受众在读书､观影､上网时往往是抱着一定的动机的,希望通过消费媒介产品来满足自身的心理需求｡

依据丹尼斯袭奎尔等人所建构的媒介一个人相互作用的类型学,媒介功能在于以不同的方式提供属于或者针对“消遣娱乐”､“人际联系”､“个人认同”､“环境监视”等需求的各种满足｡笔者在该理论的基础上,结合《奔跑吧兄弟》相关问卷与访谈,尝试构建了该节目的受众系统｡

消遗娱乐的解说感

随着时代节奏的加快,受众往往会疲于应对无休止的工作与应酬,需要直面众多限制自身的问题,碌碌奔忙｡通过接触媒介,他们可以暂时逃避或避开例行的工作,和各类约束自身的问题,实现情绪的发泄,并暂时逃离各类对自我的约束和禁锢的事情｡值得注意的是,许多的受众在使用媒体时都抱有这种动机并能获得较大的满足｡

一､“心理师”的貼心服务

根据统计数据显示,受众选择观看《奔跑吧兄弟》的最大需求源自于“娱乐消遣,打发时间”,即以旁观者的身份围观节目中的“跌宕起伏”｡笔者在访谈中发现,有大部分受众表示观看该节目一般是在较为空闲的时候,或者是在生活烦躁亟待纾解情绪的时候,他们并没有抱着明确的实用目的,大多是为了放松自己,解解闷｡