文｜尚恩

编辑｜苏建勋

封面来源｜ IC photo

自今年5月开始，代表好莱坞编剧的美国编剧工会（WGA）已经罢工近100多天。

本次大罢工，原因除了演员、编剧与资方的薪资矛盾外，AI取代演员和编剧的威胁也是主因之一。然而，罢工问题还未解决，好莱坞96%娱乐公司倒先加大对生成性AI的支出，想用AI替代人力。

对此不少网友都认为，娱乐艺术是需要创造力的，AI本质上不具备创造力，只是基于互联网内容合成，而这样就会有侵权的风险。

企业高管拥抱AI

就在好莱坞编剧罢工间隙，美国大数据应用搜索提供商Lucidworks做了一份关于”企业应用生成式AI”的报告，调查了来自12个行业的6000名受访者，其中大部分都是拥有决策权的高管，且参与了企业在AI投资决策的过程。

调查结果显示，96%的娱乐公司高层都在考虑提高使用生成式AI的支出，在所有十二个行业里排名第一。而且有意思的是，一向被视为走在前沿的科技公司，在加大AI支出的这块，竟然和娱乐公司一样了。

另外，早在今年3月，Lucidworks也发布过一份关于OpenAI这类大模型对劳动力市场影响的研究报告，报告中α代表GPT，β和ζ代表不同由GPT大模型驱动的工具。

研究人员通过使用GPT和其他AI工具进行测评，结果显示使用GPT可以直接缩短写作近70%的时间，如果用AI工具，则100%的写作都能用AI来完成。

虽然报告指出，这并不一定意味着AI将取代人工，不可否认的是，AI对写作这一工作，已然产生巨大影响。

这次好莱坞大罢工，最令人关注的是人们对AI可能取代演艺人员和编剧工作的担忧。

事实上，现在已经有很多AI工具可用，仅文本生成方面就有包括Jasper、Notion.AI等数十个，除此之外还有很多通过文本提示就能生成视频的工具，比如Runway。

今年，已经80多岁的好莱坞老牌男星哈里森·福特在《夺宝奇兵》系列影片中，借助人工智能技术让观众看到了青年时的福特再现英姿。此外，一家名为Metaphysic的人工智能技术公司采用数据采集技术批量捕捉演员信息，让演员在荧幕上实现“长生不老”。

对此，投资人、行业分析师Jeremiah Owyang就表示：

AI会先取代剧本创作人员，然后再取代演员，因为AI合成演员不会罢工、不请病假、也不会变老。

亏损严重，想用AI扭转局势

好莱坞急着拿AI做筹码，背后原因是整个影视行业的商业模式面临挑战。

过去几年，以Netflix为代表的流媒体崛起后，很多项目都是“一锤子买卖”，也就是一次性酬劳，不再提供后续分红。相比于传统电视剧、电影播出模式中，普通从业者按劳拿薪的情况，收益少了不止一点点。

而现在，“订阅”这一被资本市场备受认可的商业模式，如今也陷入了困境。

2021年前后在Netflix最火的时候，其股价曾超过700美元。但随着海外通胀持续上涨，按月付费这一看似“稳定的收入源”也很快成为用户最先砍掉的非必需开支之一。据不完全统计，相比之前Netflix、Disney+、Hulu等数十家流媒体纷纷上调了月费。

另外，Netflix还开始严厉打击账户共享，要求同一账户名下的设备每31天至少需要登录一次该账户所属的Wi-Fi。其他地址的用户要想共用该账户，需要每月额外付7.99美元。

与此同时，线下的院线大片表现也不理想。

包括华纳兄弟、派拉蒙、迪士尼旗下卢卡斯影业、漫威等多家公司在内，近两年推出的多数电影基本都是“赔本赚吆喝”的状况。比如派拉蒙前段时间热映的《碟中谍7》，上映第一周全球票房2.35亿美元，但由于疫情导致延期，影片成本高达2.9亿美元，回本任务艰巨。

因此，各大媒体集团从去年开始就陆续表态要降本增效，去年华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）仅在第二季度就亏损超过34亿美元，今年一季度又继续亏损超过10亿美元。

在这样的大环境下，好莱坞资本方急于寻找新的增长点，这时候AI恰好出现在他们视野。

只要有电有网，AI就可以利用现有素材实现“无限量”的内容创作，不仅可以提高生产效率，还能显著降低成本，相比起使用真实演员，更为经济实惠。只要观众能够接受，潜在的亏损问题也就迎刃而解。

制片方承诺：不会用AI取代

目前好莱坞罢工还未有停止迹象，制片公司这边开始先着急了。

根据路透社消息，最近代表好莱坞制片公司的美国电影电视制片人联盟（Alliance of Motion Picture & Television Producers）向编剧提出了一项新的提议，提议包括：“保证编剧将由真人负责，不会被AI取代”。

并且，联盟所代表的公司已提出共享流媒体收视率数据，以便编剧能够衡量节目的受欢迎程度，结算劳务。

你怎么看这次好莱坞罢工，AI真的可以替代编剧、演员吗？

参考链接：

[1]https://www.forbes.com/sites/johnkoetsier/2023/08/16/as-hollywood-strikes-96-of-entertainment-companies-are-boosting-generative-ai-spend/?sh=31f7997c3f04/

[2]https://www.reddit.com/r/singularity/comments/15szg8k/as_hollywood_strikes_96_of_entertainment/

[3]https://arxiv.org/pdf/2303.10130.pdf/