从前端的市场和用户洞察，到具体题材的选择和创作，再到排播、营销等贯穿全流程的运营提效，优酷团队在分账剧领域逐渐梳理出一套平台方法论，提升项目成功率的同时，还通过扶持新人创作者，拓宽内容源头等方式，不断构建和完善一个以平台为核心的分账内容创作生态。

《当我飞奔向你》正是这一生态下的又一重要作品，播出期间，其在各类第三方榜单上的排名远超很多版权定制内容，甚至不输头部剧集。优质内容推动下，分账剧正进入剧集主流赛道，成为其中不容忽视的力量。

作者 | 彭慧（上海）

暑期档向来是古偶、现偶扎堆的时节，不过，在竞争白热化的当下，一部青春校园剧却以分账剧的形式，重新宣示了校园题材的能量和价值。

8月18日，由猫的树执导、改编自竹己原著小说的青春校园剧《当我飞奔向你》，以6080万的分账票房收官，取得今年分账剧票房冠军。同时，它还收获了豆瓣7.8的评分，成为2023年分账剧年度豆瓣口碑第一，从分账票房、口碑两个维度加冕今年分账剧双冠王。

《当我飞奔向你》由优酷、有意司影视、耐飞影视出品，讲述乐天女孩苏在在与外冷内热的学霸张陆让之间，发生的一系列温暖治愈的故事。在小甜剧的内核之外，故事还较为综合、真实地展现出江宜五人组青春期的互动和多维度成长。

剧集自播出后热度持续高涨，精良的制作吸引了不少粉丝，甚至在各大社交媒体平台涌现出众多「自来水」，自发安利剧集。不仅剧集广受欢迎，几位主要演员的社交媒体账号也收获众多粉丝的关注。

《当我飞奔向你》突围的背后，是优酷持续深耕分账剧赛道的努力。

从前端的市场和用户洞察，到具体题材的选择和创作，再到排播、营销等贯穿全流程的运营提效和后端的商业化，优酷团队在分账剧领域逐渐梳理出一套平台方法论，提升项目成功率的同时，还通过扶持导演、编剧、演员等新人创作者，拓宽内容源头等方式，不断构建和完善一个以平台为核心的分账内容创作生态。

自分账内容赛道成立以来，优酷已经孵化了多部、不同类型的黑马剧：分账票房破亿的古装甜宠剧《人间烟火花小厨》、破7000万的男性成长剧《我叫赵甲第》、破5800万的女性成长剧《亲爱的柠檬精先生》、破5000万的都市情感剧《我的邻居长不大》等等。

播出期间，《当我飞奔向你》在各类第三方榜单都名列前茅，排名不仅远超许多版权定制内容，甚至在热度上和头部剧集不相上下。优质内容推动下，分账剧正进入主流赛道，越来越成为其中不容忽视的力量。

未来，包括当前已开机的爆款男频剧续作《我叫赵甲第2》，和刚刚杀青的都市女性剧《炽爱游戏》等，优酷还将继续拓宽分账剧的类型题材和制作水平，推出一系列精品剧集。

1.手持DV镜头，实现「养成系」观剧

在青春剧领域，导演猫的树风格独树一帜，以清新唯美的视觉风格为标签，猫的树不仅被普通观众视为「最懂少女心的导演」，在圈内也被不少导演、制片人称赞，将他视为一种新风格的开创者。

在《当我飞奔向你》中，猫的树让手持DV成为了贯穿全片的关键道具，这些由剧中角色拍摄的视频被穿插在主线剧情之中，观众们轻易就被那些模糊的，带着色点和时间味道的画面抓住了眼球。

「导演用另外一种视角和方式呈现了另一种飞奔的世界，让观众能更近距离的感受到故事的魅力。」

优酷分账剧制片人王洋认为新视角增加了男女主之间的互动度、让观众能分别从双方的视角，去看到两人情感的流动走向；但更重要的手持DV为观众提供了一种真实感，通过最大程度地讲故事和人物以真实视角呈现在观众面前，「就像亲眼看着一群少年少女们彼此温暖、一路成长」。

真实是《当我飞奔向你》的题眼，如果只看人物成长线，这甚至是个平凡的故事。

故事里没有复杂的设定和狗血的反转，五人组的日常就是上课、做题、小吃摊，苏在在和张陆让从校服到婚纱，两人的感情中没有巨大的波澜和挫折，像山泉一样顺流而下。即使面临张陆让被迫转学这样的变动时，两人也选择以高考为重，在不同的城市各自努力。

这里也没有完美的学霸，主角们有着各自的优点和短板。苏在在英语虽好，数学却徘徊在及格线，张陆成绩名列前茅，但也偏科严重，在家里还一直受到来自优秀弟弟的精神压力。

他们的美好生活是一种属于普通人的美好，出身在一个衣食无忧的小康家庭，毕业后回到自己的家乡，从事喜欢的工作，存钱买一间自己的房子。

「当观众被情节带着走，被人物感动的时候，会产生一种这是在还原我身边人的故事的感觉。」

这种强烈的代入感来自几个方面。

通过对场景和服化道的把关，制作团队高度还原了故事中的年代，在2022年的青岛，让时光倒转，回到十年前。

作为关键道具的手持DV和胶片相机都是极具年代特征的物件，苏在在送给张陆让的录音娃娃也是当年很多校园礼品店里的热销产品之一，格子连衣裙、运动帽衫和牛角扣大衣，也是大部分女生在学生时代必备的时尚单品。

在感情的呈现上，《当我飞奔向你》同样强调扎实和真实。情感设计不悬浮、不做作，要让观众能带入、能共情。这种细腻真实的情感表达需要无数细节的铺垫，特别是在高中阶段，当苏在在和张陆让尚未捅破那层懵懂的情愫，无论是在公交车站刻意留下等待苏在在的张陆让，还是出门前试了一套又一套衣服的苏在在，甜蜜情愫的表达并不一定在互动中产生，一个看似个人的小举动就能让人完全代入其中。

与此同时，《当我飞奔向你》中不只有对男女主人公爱情的呈现，五人组之间的友情，关放和奶奶之间的亲情，以至于学校里的同学情和师生情，对不同情感的真实呈现，让观众不仅看到一段美好的关系，更重新回到了那个对于自己也最单纯、最美好的时候。

张淼怡、周翊然等主演和配角都贡献出自然、流畅、不做作的表演。制作团队严格把关下，无论大小，每个演员都和角色高度适配，在演技的加持下，让观众相信，并被感染。

令人惊艳的内容呈现来自所有主创团队的共同努力。作为出品公司和播出平台，优酷深入参与到项目的每一个环节，在拍摄期间前往现场探班，与导演、主创交流创作思路。在成片制作结束后，各部门都对《当我飞奔向你》给予了极高的评价，认为应该将其作为重点合作项目投入资源。

2.创造沉浸式追剧体验

《当我飞奔向你》的成功，在扎实的内容功底之外，确实也离不开多部门、多环节的高效联运，宣发在其中居功甚伟。

受众定位是第一步。《当我飞奔向你》是校园到婚纱的故事、既具备青春校园的属性、又带有一些青春偶像的色彩在，两个题材的核心受众都是较年轻化的女性。因此，在受众群体的定位上，优酷便将25岁以下的年轻女性群体作为主要观影群体。

优酷内容开放平台网剧中台负责人胡雯表示：「我们拉完全片第一感受是，故事、人物表现以及导演的拍摄都非常的真实，真实就具备了一些先决优势：只要营销策略准确，无论是观众的粘性，还是真实互动性都应该是不错的，因此从一开始我们的营销决策就是围绕「真实」来做的。」

剧集大篇幅的内容聚焦在校园生活的细节与友情亲情之中，要让每一位观众在里面看到曾经的自己。「所以在前期与片方讨论剧集营销策略时，我们就确立以观众参与感、沉浸感、陪伴感为主核的营销策略。」

在具体的落实环节，宣发团队前期确定好剧集名场面和渠道/群众覆盖之后，便以「高光剧情+DV视角+花絮」的组合拳进行高频曝光，并且在初始阶段就取得不错成果；同时，针对「一让在让」、「姜个顾事」主副cp、关放的人设打造，以及五人组的青春群像这四条线，团队都分别进行了细化的打法和节奏编排。

以内容为主的纵向挖掘之外，优酷也注重横向的扩圈传播。

比如，通过小红书，与优酷恋综《怦然心动3》素人嘉宾进行联动。更进一步来看，在剧中人物和cp每次情感递进的关键节点，团队都策划了一系列高参与度的活动、事件，比如优酷大市场团队匹配了头部大剧级别宣发资源，与时尚芭莎合作的婚礼大片；与片方联合在微博超话举办「一让在让婚礼筹备 & 婚礼 图文直播」、小红书x飞奔 #专属毕业季# 活动等，调动观众的追剧热情，让观众能跟着剧情、跟随主演们的成长、感情线的发展一起，深度体验剧中情节。

同时，优酷特别注重粉丝运营。一方面开播期间建立了6个700人以上的微博粉丝群，和5个500人的抖音粉丝群，每天引导粉丝交流、分享观剧感悟。

另一方面是角色号的深度运营。拍摄期间就储备了大量素材、物料，伴随着剧情发展，每天释放相应物料进行内容运营，增强陪伴感。

为了凸显真实感，角色号个人简介、文案，和互动的语气语调，都强调「真人第一视角」，因此角色号数据表现也十分亮眼，苏在在抖音角色号拥有百万粉丝，张陆让角色号83w粉丝，顾然、姜佳的角色号粉丝也都突破了50w。

一直以来市场倾向于认为青春校园题材，受众盘相对较窄，但《当我飞奔向你》之后，王洋发现，只要青春校园故事和人物做得够真实和扎实，同时叠加一些新的元素，在运营模式创新的加成下，是有可能突破上限的。

「这也让我们双方坚定，继续做青春校园类型的方向，同时也会在更多新赛道开展合作。」

3.以生态扶持更多创作者

分账剧最初区别于平台自制，大多以采购方式进行。但随着用户内容和审美要求的提高，相比早期，平台在分账剧上的参与度更深，更灵活，不再只是单纯的播放平台。而优酷立足自身的实践，逐渐探索出一条独具特色的分账剧制播模式。

以分账剧中台为主心骨，优酷内容开放平台串联起业务、数据、产品，为合作方提供一系列的策略、支持与服务，并不断优化合作模式和分账策略，更好适应和服务片方需求。

「平台基于数据的优势、可以更好地去探寻用户的偏好，给予项目从无到有全链路的支持。」

校园剧《当我飞奔向你》的出圈，成为验证优酷分账剧合作模式优势的又一典型。

前端，通过对市场的精准分析，把握用户对青春校园剧的核心需求，提炼出了真实这一题眼；内容维度，通过组织猫的树这样的优秀创作者，并深度参与项目制作、选角等工作，用平台沉淀的内容方法论辅助创作者工作；在运营、营销上进行全流程协助，打破圈层，拓展商业化，全面放大剧集影响力和商业效益。

平台在分账剧制作中的主体身份愈发突显。对于优酷在分账剧层面的角色定位，优酷内容开放平台总经理钱晶总结出了优酷的几个阶段和身份，由播出平台，到发起者、撮合者，再到后来的参与者、亲密的合作伙伴，如今更具备了开拓者的性质。

首先，是在分账剧类型题材多元化策略上也在不断地探索。比如去年以《我叫赵甲第》开辟出男频这一类型。优酷分账剧当前重点为男性题材，以及针对轻熟女符合当下女性价值观和情感诉求的现实主义题材、针对年轻女性人群重点鼓励扶持具备新颖元素，情节和关系设定上有突破的内容。

「男频领域的尝试也会加深，《我叫赵甲第2》不久前顺利开机，还有几部男频剧都在内容开发中。」优酷分账剧业务负责人刘华博介绍。除此之外优酷不会拘泥于某个特定题材类型，在情感上能与观众产生强共鸣，精神内核里与当下社会相一致，符合当下女性价值观和情感诉求的现实主义题材的优质内容都有机会。

其次，是以生态扶持新生力量，包括新人导演、新人编剧和新人演员。在业内看来，启用新人可能会存在不确定性和风险，但优酷希望分账剧是一个开放的，能为新人力量提供展示舞台和机会的业务。在《当我飞奔向你》中，周翊然、张淼怡都是新面孔，二人也凭借剧集热度飙升。

在钱晶的观念里，影视行业是「以人为本」的，只有不断有新力量加入，业务才能提速健康发展。

「无论哪种商务合作模式，都以内容为核心，比如现行机制里，有一部分就是我们先筛选出来优质内容，然后再尝试嫁接不同的新人主创团队，看内容孵化的效果，这个过程中我们的业务和中台团队都是全程协助支持。演员层面分账剧现阶段还不具备能吸引大卡司的能力，因此我们更多看的是角色的适配度、演员的演技潜力、可协调性等。」

此外，优酷正在积极拓宽分账剧的内容源头，重点推行「扶摇计划」，搭建IP开发的桥梁，与头部版权公司合作，定向邀约创作者，比如当前和番茄小说合作的头部男频IP正在内容开发中。 

对上游的拓宽最终是为了实现整个品类的拓宽。

刘华博认为，当前分账剧逐步在内容制作、人物设定、剧情、角色适配等方面达到精品范畴，正逐渐步入主流赛道。「对于观众喜好来说，分账剧与主流内容之间没有本质区别。」

在更多如《当我飞奔向你》这样的多元精品内容的推动下，分账剧将吸引更多受众的关注，也将以此为基础，成为创作者施展才华的空间。