最近在追《装腔启示录》，发现国产剧的时尚赛道不再只是狂塞爱马仕、香奈儿包包，也卷到香水这块了。‍

第一集里，女主唐影坐飞机出差，又是拿出书，又是拿出香水往空气里喷，不知道的人还以为她是前往哪个名媛集会喝下午茶。

坐她旁边的男主许子诠闻到了空气里的香水味，立马打起了十二分精神。俗话说，最优秀的猎人往往是以猎物的姿态出现，他也不慌不忙的，掏出身上的香膏，往手腕上抹了抹。

女主的鼻子也灵，立马嗅到了这一气味。准确地来说，是信号。

两人就这样通过香氛擦出了火花。

香水既是男女主的个人名片，社交刚需，也是撺掇爱情的小火苗。

国产都市剧终于不是千篇一律地堆砌爱马仕、香奈儿包包，而是使用更轻巧的单品，来强调剧中人的个性。

是动过脑子的。

国产剧里香水品味的提升，也反应了香水在时尚领域的地位越来越高。

国产剧外，口红效应已经过时了，现在流行的是香水效应。

香水，怎么拿来装腔

小说里，对唐影的出场描写，精准把握了刚成为都市白领的女主的画像：

上身的花藏青套头针织衫本不适合黄皮肤，她出门前对着镜子思前想后，好在最后明智系了藕粉色丝巾拯救一身行头。

才一坐下，她便从包里抽出消毒纸巾给桌板、窗户和扶手消了毒，又悄悄在座位上喷了小众葡萄柚香氛营造与世隔绝的空气。

关键词：花藏青套头针织衫、藕粉色丝巾、小众葡萄柚香氛。这里的小众一定要加粗划线强调，才能彰显高贵品味。

显然，女主对自己的这身派头很满意，对自己的评价是“气势足以制霸整个经济舱”。

这自然也引起了邻座男主的注意。小说里，他搭讪女主，叫的是“香橙小姐”，为的是强调她身上的柑橘类香水的气味。

这是作者柳翠虎专门设计的。

2020年初，她写这本小说，写一个“除了工资与年轻一无所有，月光、爱慕浮华，对品牌如数家珍却一件都买不起”的年轻人。

就连喷香水也有讲究。“她知道自己香水再多，也不如拥有独一无二的专属味道，不断强调，增加记忆点。而她深谙其法，把自己变成了任何时候一刀切下橙子时，就会被想起来的那个女人。”

电视剧把这种标签具象化了。一同具象的，还有男主的品味。

《装腔启示录》一开场，就曝光了男主浴室洗漱台上的香水，有香奈儿蔚蓝，阿蒂仙琥珀情味、芦丹氏孤女，都是会出现在都市时髦男女家里的时尚单品。

它们都有个共同点：牌子响亮、有点小贵、以及，发朋友圈会显得品味好。

至于在那趟让女主结缘的航班上，男主擦的是已经停产了的Le Labo佛手柑香膏。

你也知道，在消费主义的社会，任何有名有姓的东西，一旦绝版，身价与品味就会蹭蹭上涨。

剧组的用意再明显不过。在这个场景里，香水与任何消费品一样，成为了构建人的社交关系的符号货币。

最便捷的方式就是，用具体品牌的具体产品，一来能答好题，二来也能引起社交媒体上的一波讨论，自带流量，何乐而不为。

这可能是内娱影视里，香水第一次那么有存在感。

从前担任这一角色的，往往是包包、衣服。它们更显眼，也更贵，也更能引起观众和吃瓜人讨论。

国产剧上一次强调香水，还是在《三十而已》里。

林有有把顾佳老公许幻山喊来房间前，特地往空气里滋拉了很多浓重的香水，害得男人一进门就感到迷糊，问：“你这屋里喷什么了？”

还没得到回答，林有有就牵起了许的手，四目相对，空气里都是暧昧的气氛。许意识有点模糊，如果没有正宫打来电话，林有有的计谋兴许就得逞了。

观众大胆猜测，林有有喷的还不是普通的香水。它除了能让“你身上有她的香水味”外，还能起到迷幻作用。

都21世纪了，国产剧对香水的理解，竟然还停留在能做迷魂药？

被国产剧腌入味的内娱人，都对香水有太多误解。据专业麻醉医师辟谣，目前医学领域还没有让人闻一下或吸一口就能晕的麻醉药物。

就连专业麻醉药都做不到的事情，香水何德何能能在物理层面上迷幻渣男？

香水，从王室专属变为巨星新宠

深扒香水的历史，会发现它与所有拿来装腔的时尚一样，一开始都属于王公贵族。

现代意义上的第一瓶香水，是14世纪时，人们匈牙利皇后制造的，因此也叫做“匈牙利皇后水”。

把如今常见的香料，诸如迷迭香、玫瑰水、橙花等材料加入酒精中，做成一种带有香味的喷剂，就成了香水。

但即便如此简易，这也是上等人才能享受的奶头乐。这不是个例。香水界公认的大佬，香水世家娇兰，起初也是只制造上流社会才能享用的香精，平民们无力享受。

盗取“火种”的，反而是现在被人们骂的资本家们。商人们把香精稀释，变为较廉价的香水，卖给大众，这才让香水成为了平民努努力也能够得着的享乐品。

这个过程里，还发生过一些公案八卦。时尚教母可可•香奈儿女士在发明出No.5香水后，因一人招架不住工厂流水线的成本，就找到了当时富有的维特海默家族继承人，皮尔，在他的工厂生生产No.5香水。

可可·香奈儿与5号香水

1924年，香奈儿与皮尔，老佛爷百货的创始人三人签订合约。到了30年代，只靠着No.5香水，她一年就能有400万美元收入，而这只是这瓶香水利润的10%。

“我希望香水里包含了一切香味。”香奈儿女士的意图很明显，用气味来贩卖精致、浮华的梦想。

也是从No.5开始，香水开始像高级时装一样，有了品牌的概念。

好莱坞明星们在这个过程里起了推波助澜的作用。广告里，巨星玛丽莲·梦露那句“我睡觉只穿香奈儿五号香水”把它送上了世界最畅销香水宝座。

手拿五号香水的玛丽莲·梦露

几乎每一支香水大片里，明星、超模们都穿着华服，在梦幻场景里传递着气味的高贵与美妙。

查理兹·塞隆代言迪奥真我香水

为了营销自己，打造出更高级的形象，天价香水也是必不可少的。

娇兰曾在2017年双十一时推出了一款“皇后的秘密”香水，售价360万人民币。瓶身镶嵌着14克拉钻石，花费了500小时制作，全球仅此一瓶，还美其名曰“高级定制的珠宝香水”，可谓当代经典买椟还珠案例，

娇兰天价香水

当然，这在价值687万人民币的全球最贵香水里面也是小巫见大巫。美国时装品牌DKNY推出的这款香水，瓶身由知名珠宝设计师设计，镶了2909颗宝石，堪称香水中的艺术品。

世界上最贵的香水

口红色号不重要，香水品味更重要

口红效应已经过时了，现在流行的是香水效应。

作为时尚经济学里最知名的理论之一，口红效应指的是，经济下行时，人们反而会更青睐购买口红这种单价较低的时尚单品，导致它销量增加。

现在，这种红利给到香水了。

根据德勤最新奢侈品行业并购趋势报告，2023年，投资者们最看好奢侈品行业中的美妆与香水，比大众最追捧的服装包包更胜一筹。

事实上，这是一盘早就在下的大棋。

早在21世纪初，香水工业每年的产值就有150亿美元。其中，香奈儿靠着5号香水，就能有据说16亿美元的收入，堪称实打实的现金奶牛。

几乎所有香水品牌都想复刻香奈儿的神话。你可能嫌弃这瓶妈妈用的香水老气，但它靠着“每39秒钟就在全世界卖出一瓶”的速度，告诉你，姜还是老的辣，你姑奶奶还是你姑奶奶。

找明星代言、拍广告大片，已经是营销老套路了。

品牌们越来越倾向于社交媒体合谋，用造概念等方法推销产品。

《2022中国香水行业研究白皮书》就预测，到2026年，中国香水市场的销售额将到达371.3亿人民币。谁不想在这个香饽饽面前分一杯羹？

几年前，社交媒体上最流行的香水关键词，是“斩男香”“男友香”等，甚至还有“事后香”那么活色生香的形容词。人们把气味直接与社交场景、人格挂钩，在它身上投射出了直接又本能的欲望。

香水圈热知识：Loewe 001男款香水，人家本来就叫这个朴实、简洁的名字，被某香水博主起名为“事后清晨”，写了一篇文艺挂，亦舒文风的小黄文来描述它，它就火了。人们纷纷靠着这瓶香水来想象、体验事后清晨是什么感觉。

经典电影《香水》里，能迷倒世人的香水

这可能比任何一张广告大片都来得更有效。它没有Tomford的广告那么露骨，裸男裸女拿着香水瓶，尽情倾倒，上演香水版的酒池肉林。

随着社交媒体的风潮更替，香水的关键词也在变换。从前流行的斩男香，现在谁还在追捧，估计会被骂恋爱脑。

事实上，这套打法是行得通的。毕竟，气味是无法直观化的，但概念可以。它具化成了某种带有社交色彩的形象，让人更有记忆点，也更容易被种草。

现在更流行的，是小众、高级感、甚至纯欲风。社交价值外，人们更关注香水带给人的情绪价值，以此缓解都市生活的疗愈。

试想，当你加班完，大半夜才回到家，满身打工人的疲惫，这时，只需要在自己的出租屋里点上香氛蜡烛，喷几下香水，就能立马收获低成本的愉悦感，怎么想都比攒一两个月工资去买个LV包更实惠，更立竿见影。

为什么不买香奈儿、爱马仕？因为更买不起。