“最®酒浓香型500ml全新上市，风味醇厚，兄弟团聚会标配。”随着《披荆斩棘3》的开播，在众多“人气披哥”的倾情推荐中，上海贵酒·最®酒的“年轻化+光瓶酒”的产品再次跃入大众的眼帘。继与“浪姐4”牵手后，又与“披哥3”合作，让不少粉丝直呼：不管看姐姐还是哥哥，都能看到上海贵酒·最®酒的身影。

伴随着《披荆斩棘3》开播即爆，播出首日播放量便超3亿，直接斩获全国热度冠军。9月1日-2日，《披荆斩棘3》迎来一公共舞台，32位哥哥带来了超燃的舞台表演，又掀起了收视狂潮。让不少酒业人士惊呼，上海贵酒·最®酒再迎关注潮，在追求小瓶酒产品的同时，还认定高线光瓶酒，再掀起一股“潮”流！

一、入局年轻化，发现新增长

生活被定义，个性要释放，年轻化的白酒为什么这么被关注？在后疫情时代，人们渴望生活重回美好状态，让所有被中断、被搁置的兴致能被唤起，而酒饮仍然是交际中不可或缺的货币。上海贵酒年轻者无畏，以自己对年轻的品质理解去迎合年轻化的人群，以最®酒135ml光瓶小酒入门，找到年轻化潮生活高品质白酒的法门，半年来渐入佳境。这个主打年轻化潮生活高品质新白酒，一入市场，就颠覆了很多人的认知。有思想的人看了为之眼前一亮，直呼入局可玩；有洁癖的人看了嗤之，一个外来资本，胜算几何？

事实上，自2018年上海贵酒踏入白酒赛道以来，就是一个不缺话题与关注的企业。然而上海贵酒却并没有因为饱受质疑改变初衷，反而更加坚持自己落定白酒的决心。

8月21日，上海贵酒发布2023年上半年业绩报告显示，公司上半年营收8.43亿元，相较去年同期增长69.73%。同时，归属于上市公司股东的净利润5351.26万元，同比增长46.22%，交出了一份极为亮眼的成绩单。如果把时间线再拉长来看，上海贵酒已经实现了连续三年的营收稳健增长，其核心主业更是得到了进一步的加强，逐渐从产品到品牌再到渠道积累下了庞大的市场优势。

一直以来，白酒行业都在尊崇复古文化，白酒业内对年轻消费群体关心不够，年轻化的产品严重稀缺，年轻消费群体断层。似乎传统酒企生产不出来适合年轻化的产品，也找不到与年轻化群体沟通的途径和有效方式。当下，在国内白酒市场，年轻化产品有市场无产品，有消费无品牌，亟需上海贵酒·最®酒这样的高线光瓶酒来填补空白。

二、娱乐破圈，高线光瓶做切入

作为白酒行业新军，上海贵酒一直用新模式、新营销打破常规，破除路径依赖，走自我的革新之路。上海贵酒·最®酒作为为年轻化潮生活所打造的新文化白酒，致力于为中国年轻化群体提供高品质、低客单价的新一代白酒，其创立之初就立足跳出“古板”、“沉闷”的刻板印象，深挖年轻化白酒消费场景，树立以品质为核心的消费升级路径，135ml最®酒以娱乐化营销为抓手，牵手综艺芒果TV《乘风2023》，迅速实现破圈。

近些年，我国消费者在经历了炫耀和面子情结后，对消费场景、消费体验和产品包装的需求趋于理性，光瓶酒成为广大酒友们尤其是年轻一代“品质回归”的选择。数据显示：光瓶白酒行业的市场规模由2013年的352亿元增长至2021年的988亿元，年均复合增速高达13.8%，预计2022年至2024年保持16%的年增长速度，2024年市场规模将超过1500亿元。

500ml装的上海贵酒·最®酒新品，保持了135ml小瓶装的特色，“最”字招牌仍在C位核心位置。在设计上，以高线光瓶，多色搭配选择为主，满足“颜值控”选择；在品质上，最®酒以传统混烧老五甑工艺为基础，结合浓香大曲复合酱香大曲的“六艺秘法”多粮混蒸，酒体在经过12个月的红岩洞贮存陈化，42度最®酒，粮香谐调、甘冽爽净、圆润绵甜。背靠上海贵酒酒体研究院，依托与权威机构的合作，整合优质供应链，进行精细化品控，确保最®酒品质。

借助135ml小瓶酒的势能，500ml上海贵酒·最®酒继续沿用“综艺营销”路线，继续打造最®酒品牌所倡导的价值，将借助《披荆斩棘3》出圈，增强品牌在消费者心中好感度和信任度，用优质的品牌内容赢得更多年轻一代的喜欢。

三、打破常规，重构光瓶酒法则

在现代社会高强度、快节奏的环境中，人们不愿意把自己逼得太紧，都希望能舒舒服服地享受快乐生活。一方面技术正在颠覆历史，尤其是90、95后年轻一代，3E主义——即娱乐(Entertain)、体验(Experience)和享受(Enjoy)盛行；另一方面，娱乐正重构一切行业规则，节目最重要的不是销售产品，而是销售用户体验，打动用户的情感。上海贵酒·最®酒重新定义年轻化潮生活高品质白酒的产品和用户，将消费者内心深处的感知、感受与其产品、服务进行完美的结合。

上海贵酒·最®酒以泛娱乐化的方式渗透年轻人的生活，以王牌综艺IP加持上演一出“品牌+综艺明星”的好戏。与“浪姐”贾静雯全程深度合作，6月5日，在《乘风2023》节目中，贾静雯一句“小龙虾配最®酒，快乐跟我一起走”，引发了网友们的跟风打卡，在微博、抖音等平台引发了现象级关注；6月15日，贾静雯现身分享日常聚会与最®酒相伴的欢聚时光，让“炫彩生活 尽情由我”的品牌口号深入人心，全网话题读讨论量超过2亿。

通过与姐姐们的场景化、花式互动，以拼得起、不怕输的“浪姐”精神在年轻观众群体中引发共鸣，已经成为上海贵酒·最®酒的宝贵品牌财富。与此同时，最®酒线上、线下并重，进驻了天猫、京东、抖音等传统的电商平台，并布局全国近30个重点城市的商超、餐娱、CVS等消费场景，不断打通与消费者之间的“最后一公里”，实现营销上的超级转化。

作为芒果TV的两大顶流IP，最新结束的《乘风2023》累计播放量超71亿。据猫眼专业版数据，《披荆斩棘的哥哥》累计播放量破58亿，豆瓣评分7.3。《披荆斩棘》第二季累计播放量破62亿，正片更新日，节目单日播放量突破2亿。面对年轻化人群对最®酒135ml光瓶小酒的喜欢，以及《乘风2023》综艺节目为上海贵酒·最®酒带来的年轻化流量，上海贵酒·最®酒以500ml高线光瓶酒新品为切入点，趁热打铁，继续深耕光瓶酒赛道，将高性价比新文化品牌进行到底，为中国年轻化白酒《披荆斩棘》，再开新篇。

四、披荆斩棘，奋进中国，为年轻化白酒注入新个性

在行业人士看来，国内白酒行业之所以在年轻化的道路上不成功，是因为只有其表，而未及其理。一些随着流行节目而窜红的“炸子鸡”，其娱乐节目赋予了流星的速度和网红的热度，但并没有沉淀下来美誉度和消费转化。

好的综艺节目不只是一场秀场，好的产品在娱乐里面也不只是一个花瓶。食代观察认为综艺节目核心与品牌的调性怎么样与年轻人的个性相融合，是你所提倡的价值，也是所释放出来的善意。

品牌故事如何讲，人生的第一杯白酒如何饮？与《乘风2003》不同，《披荆斩棘3》以“披荆斩棘，奋进中国”为核心，通过32位男性嘉宾不断挑战、探索、努力奋进的故事，展现男性的奋斗精神和个性魅力。从“姐姐”到“哥哥”，一直都在人生的道路，每个人的成功，都要在路上清除障碍,经历磨炼,克服困难,往前进步。

生活是一场暴风雨，我们可以用《披荆斩棘3》来形容，无惧无畏才能让自己立足舞台之上，才能争取到你想要的自己的样子，舞台上那些成名和已经成名的哥哥们和我们一样，要想进入下一场演练，一切需要刻苦努力，《披荆斩棘3》这不只是节目，更是每个年轻人的人生历练场。

披荆斩棘，奋进中国。上海贵酒·最®酒500ml高线光瓶酒新品无缝衔接《披荆斩棘3》，不只是再次开启品牌的进阶之路，更是对年轻人发出的时代最强音，围绕高品质产品+顶流综艺+精准目标群体，乘风破浪，与年轻化消费者群体披荆斩棘，奋进中国，创新年轻化之“最”、品质之“最”、生活之“最”，更是人生之“最”，以年轻人不服输的精神，致敬年轻人不羁的灵魂。

随着《披荆斩棘3》的开播，上海贵酒·最®酒的年轻化找到了年轻人的精神内核，通过新表达，形成年轻化潮生活品质与上海贵酒·最®酒的共振。上海贵酒作为一融合经典与创新的综合性酒业集团，立足上海、布局全国、面向世界、引领行业创新发展，以差异化路线，积极拥抱消费新潮流，从产品推陈出新到营销组织变革，探索新玩法和新思路，加速中国白酒年轻化转型。让我们用未来眼光看现在，上海贵酒•最®酒高线光瓶酒将功不可没。