在设计领域，创造出令人向往的、有吸引力的形态被认为是最高的完美境界。然而，开发出一种既有美学吸引力，又能引起情感共鸣的设计语言，则更令人神往，也更具挑战性。

这种设计语言能够支撑并表达品牌的预期定位。它能够对品牌进行精准描述，同时体现品牌的差异性。我认为，这是战略设计流程的最高层次。如果顺利完成这个过程，技术会变得有形，创新变得可见。进而，设计便能让产品体验及品牌体验富有生机。

由此，一个品牌就形成了一种强烈的个性。

大众汽车集团的每个品牌都有自己强烈的个性，以及独特而鲜明的特征。设计的核心任务是塑造这些鲜明的个性，滋养并引领其迈向未来。从驾驶杜卡迪的摩托车手到驾驶斯堪尼亚的卡车司机都是我们的客户，这样一个多品牌的世界充满趣味与挑战。

值得一提的是，强有力的品牌形象需要能被清晰辨识的呈现形式，而这远远超出了品牌标识的范畴。基于设计原则构建设计系统，使我们能够在各品牌的关键环节上精益求精，强化品牌的情感认知，而这超越了产品本身。

借助我们的设计原则，我们可以从品牌内核出发，开发一致性的设计语言，并围绕品牌价值打造独特的品牌体验。

这些设计原则是每个品牌的基因密码——清晰、显著、且充满个性。他们是打造独特、一以贯之品牌形象的基础。基于这些原则，我们能够创建强大的品牌特性和产品形象。品牌特性意味着即使相隔很远的距离，你也能够一眼认出这个品牌。除此之外，每个产品都有自己的个性和特征。

对于全球运营的品牌来说，这样的设计系统还能够让我们在不削弱品牌形象的情况下，根据不同区域的情况打造区域特色。我认为，这是成功打造品牌的关键。多年来，我们的团队在这一领域已经达到了极高的专业水平。每个品牌均有来自近45个国家和地区的同事组成独立且高度专业的团队。这让我们可以识别全球的动态及趋势，并做出响应，将其转化为一致的产品和品牌体验。

在集团内部，我们认为设计是一种可持续、有效的品牌工具。基于设计原则的设计哲学，是我们每个品牌企业理念的核心元素，被有意识地定义为战略目标。它使我们能够创造整体一致的品牌体验。此外，它还有助于使公司的每位员工都能够对目标达成共识。

设计让人们与品牌建立联系。设计传递着感情，并在所有触点都传达清晰、一致的信息。从以设计为导向的角度看，塑造品牌的认知是一种竞争优势。

有了对设计和设计工作的正确认知，设计原则甚至将变为成功的决定性因素。