兔年中秋×珍酒=？

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

温一壶美酒，佐人间团圆。在团圆和美的中秋节，把酒言欢，举盏向月，始终少不了酒的身影。而近年来，随着文创白酒赛道的火热，以节日为引，各大白酒也争相入局节日文创酒。

作为文创白酒赛道的实力玩家，近日，贵州珍酒推出了2023中秋限量纪念酒——“珍十五·珍团圆”礼盒。这一次，珍酒又为文创白酒赛道带来了怎样的惊喜？

中秋节是国人心中最重要的传统节日之一，有着象征团圆的独特意义。

中秋节有悠久的历史。早在《周礼》一书中，已有“中秋”一词的记载。直至唐代，中秋节成为固定的节日，《唐书·太宗记》记载有“八月十五中秋节”。月圆之夜不仅成为国人心中的“团圆节”，更在千百年的历史演变中衍生出月宫、嫦娥、月桂、玉兔等等蕴含美好寓意的神话意象。

而珍酒今年的中秋限量纪念酒“珍十五·珍团圆”的礼盒，正是将众多与中秋有关的美好意象集合在一个四方礼盒之中，一打开便能一秒进入古人之于中秋的浪漫遐想。

从外观看，礼盒选用极具视觉冲击力的活力橙与品质金为主色调，在画面的搭配上，融入了多种中式元素和边框纹样，整体设计充满了极具意境的新中式之美，同时从色彩搭配到结构创新上，都凸现了此次礼盒设计的核心理念——“橙”意十足，并营造出高贵奢华的氛围。

此外，外盒以侧拉方式打开，透过别致的动态摩尔纹与艺术画面结合，绘就玉兔逐月动态场景，月相转换恍若眼前，如置身天宫，每次开箱都是一次灵动的逐月体验。

打开来，礼盒内部的设计则以“玉岛”“望月台”“珍宝殿”“嫦娥岛”“流岛”五大古老神话中的景观为主体，通过元素搭配与组合，跃然呈现出一副别具东方韵味的天宫景象。据悉，这正是珍酒联合南京金箔博物馆、知名建筑设计师，以传统非遗金箔技艺结合前卫3D打印技术，打造出的“月满金秋珍宝宫”，独具匠心。

独特的设计感之下更是“满满干货”，这款“珍十五·珍团圆”礼盒包含一瓶500毫升的常规规格酒和一瓶125毫升的小容量酒，酒体更以第三代珍十五酒体为基础精细勾调而成。值得注意的细节是，其瓶身同样以金箔月宫图案为装饰，是贵州珍酒与非遗技艺金箔共同打造的“月满金秋珍宝宫”的延伸设计。

在酒之外，礼盒中还嵌入一套创意月球茶具，其风格选用月球表面的肌理纹路作为主设计，与中秋月圆相契合，茶杯宛若一轮圆月，有着与珍贵朋友们共享团圆之意。

事实上，从此处也能看出珍酒的巧思：在拥有美好寓意的同时，照顾消费者饮茶的消费习惯，这一贴心、用心之举也正是凸显出珍酒的诚意，让这款产品更添了几分中秋佳节收藏礼赠的属性。

近年来，文创酒赛道迎来众多实力派头部名酒的集中参与，持续放大了文创酒的独有价值与行业影响力。但尽管如此，经过市场的大浪淘沙，在层出不穷的文创酒产品中，真正能够留存下来并带有消费记忆的文创白酒产品屈指可数。

在业内人士看来，一款好的文创产品需要满足诸多条件的支撑，如酒体品质能否支撑文创产品的高端定位，品牌力能否支撑文创产品的溢价，对文化的挖掘是否流于表面、流于包装等等。

从以上层面来看，珍酒几乎足以满足布局文创产品的所有条件：“中国白酒一号工程、中国酱酒第二股、贵州三大酱香品牌、中国四大国宴白酒”的品牌底蕴支撑了文创产品在消费端的影响力；大规模的产能基础带来的优质基酒支撑了产品的品质优势；而更值得称道的是其在“文化之珍”的内涵下对中国传统文化的深耕。

事实上，从珍酒近年来所推出的文创白酒产品来看，无论是2021年推出的“珍酒·唐三彩凤首壶”文创定制产品，还是珍酒·错金铭文虎、珍酒·错金兔等生肖酒，抑或是联袂艺术家鲁晓波重磅打造的高端文创产品“一品珍鹤”，乃至“琳琅黔韵”“相豫中原”“水毓江南”“传奇丝路”等系列区域文化产品，其共同点都在于保证品质的同时，让文创产品真正落地，让“写在书里、挂在墙上、藏在馆里”的传统文化“活”起来。

以珍酒今年端午节推出的“竞享端阳”节日限定文创礼盒为例，其不仅带来了文创产品，更带来了一场非遗文化大赏，弘扬传统文化之美的同时，带来了切切实实的传统文化体验，让文创概念真实可触。

“珍酒一方面要用品质刻画高端，另一方面则要以文化诠释美好。”对于珍酒文创产品，珍酒李渡集团董事长吴向东曾如此说道。从当下来看，“文化之珍”的内涵正逐步深入，珍酒不仅成为文创白酒的实力玩家，也正在一步步走向文化名酒的引领者。