《科创板日报》9月13日讯（记者 黄心怡） 苹果iPhone 15系列已正式发布。iPhone 15系列首次配备潜望式镜头，首次采用Type-C接口，首次使用3nm制程的手机芯片，首次搭配钛合金边框……虽然有着诸多“第一次”的提升，IDC中国高级分析师郭天翔认为，近年来苹果手机的升级变化并不明显，未来，随着安卓厂商在旗舰产品上的投入不断加大，iPhone 15系列无疑将面临更大挑战，极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场（单价600美元以上）一骑绝尘的局面。

苹果的股价也反映了不及预期的市场情绪。发布会当日，苹果股价下跌1.71%，市值消失约3400亿元人民币。而过去一周时间，苹果股价累计下跌6%，市值蒸发超万亿人民币。

从发布会来看，本次iPhone 15系列主要在以下几方面做出了升级：

在外观上，iPhone 15以及Plus系列采用“灵动岛”设计，刘海屏成为历史。郭天翔指出，对于大部分消费者而言，手机外形或外观的改变更容易引起他们的注意，激发换机欲望。去年iPhone 14的销售情况低于预期，很大一部分原因在于外观无任何改变，导致直观上感觉不到手机的更换。所以今年iPhone 15全系搭配“灵动岛”设计和全新配色，且iPhone 15 Pro&Pro Max使用钛合金中框和极窄屏幕边框，整机重量减轻，直接从外观上增加对于消费者的吸引力。

在影像上iPhone 15&Plus升级到4800万像素摄像头，且iPhone 15 Pro Max独占潜望式长焦镜头。不过，郭天翔认为，安卓旗舰手机的摄像头像素大多在5000万以上，而潜望镜头更是在4、5年前就开始使用，今年已经下放到中端产品线。虽然只是追平或补齐与安卓手机在影像硬件上的差距，但凭借软硬件协同以及算法调校上的优势，今年苹果在影像上的提升仍令人期待。

此外，iPhone 15系列全面切换Type-C接口。iPhone 15&Plus 采用USB 2接口，传输速度较慢，iPhone 15 Pro&Pro Max的USB 3传输速度最快可达USB 2的20倍。郭天翔指出，接口的统一和数据传输速度的明显提升，将有效拓展iPhone的生产力场景，更便于与iPad Pro和MacBook等其它设备互传数据，视频影像的输出也会更便利。

从过去几年的国内市场份额来看，由于国内安卓厂商走向高端化发展，苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势，从2022年Q2的69.5%下滑至2023年Q2的65.4%.

在定价策略方面，上一代iPhone 14系列的大存储容量版本售价相比上代有所提升，但是起始存储的价格保持不变。由于消费者对于大存储需求的提升以及iPhone 14 Pro&Pro Max更受消费者青睐，苹果的产品均价从去年第四季度明显提升，超过1000美元，环比增长12.0%。但由于整体中国手机市场的低迷和消费者需求的疲软，使得苹果也不得不从今年3月开始进行降价促销，至今年第二季度整体均价已回落至971美元，环比下降11.4%。

郭天翔表示，今年iPhone 15系列的人民币定价依然坚持这个策略，除起始存储的价格继续提升。预计新品上市初期受产能影响，供货将有不足，所以市场价格难有任何优惠。在中国整体经济大环境尚未明显改善，消费者在消费电子类产品购买预算依然紧缩的情况下，更高的产品价格可能会影响消费者的选择倾向。如果未来新品销售情况低于预期，苹果很有可能仍会采取降价促销的方式来吸引消费者。

（科创板日报记者 黄心怡）