这一届苹果秋季发布会，罕见地没有占领热搜。

应该说，13日上午11时的前50条热搜，都和苹果没关系。

或许，正如大多数评论说的那样：iPhone15，就这。

但华为不急，微软却急了。

每年秋季的iPhone发布都承担着重要的使命，那就是这家公司要如何延续自己产品的吸引力。

然而在此次发布会上，接着没啥变化的智能手表后面，不出意外地发布了iPhone15系列手机。

简单来说，iPhone 15采用A16仿生芯片，主摄像头4800万像素，具备f/1.6光圈和传感器位移式光学图像防抖，在低光条件下也能拍出不错的照片。

此外，硬件外观方面，iPhone 15系列手机最大的变化，就是苹果终于把Lightning接口，换成了与安卓手机一样的USB-C接口。

这个没啥意外，大家早就知道了。

除此之外，似乎就没什么了。

就好像此前“钢铁侠”马斯克吐槽的那样，“我不太清楚我现在的iPhone和之前的版本有什么不同。相机好了10%？”

这一届iPhone，和以前的差别，或许就是序列号+1。

事实上，早在发布会之前，《中国新闻周刊·有意思报道》记者梁婷婷和书乐聊起预期时，贫道就信誓旦旦的表示：

iPhone系列要在硬件上有颠覆性的创新升级，已经不太可能。

“iPhone 4时刻”早在改写智能手机历史的那一刻，就为今日的创新乏力埋下了伏笔。

说到底，智能手机的创新乏力，基本已是业内外共识。

即使是苹果，也无可避免。

由此，书乐也判断，此前华为回归，来自苹果的威胁至少要推迟到明年春季。

这给华为留出了一定的准备时间。

华为当下急需解决的就是产能问题，只要产能有保障，就有机会快速夺回苹果和国内安卓厂商口中的高端市场份额。

而环顾整个智能手机市场，尤其是中高端市场，苹果这次的发布，没有带来任何改变。

毕竟，在手机创新既难又无力的当下，芯片、内存、镜头分辨率等“可见”的使用体验正在逐步触顶。

高端手机竞争的下一个阶段恐怕还是要卷内容、卷生态链、卷同品牌下多设备的串联。

当然，还是要说，在这一方面，短时间内苹果仍是一个难以超越的存在。

但这次发布会，并非毫无亮点。

iPhone15的出现，让微软、索尼们有点发痧（中暑）。

为何如此说？

因为苹果发布会上，其实发布了一款游戏主机。

媒体报道，苹果在现场视频中展示了大量游戏试玩画面，其中涉及的游戏公司除了诸多国际大厂外，还有中国公司米哈游，这是向游戏重度用户释放的一个明显信号。

据称，目前已经确认《生化危机：村庄》《生化危机 4》《死亡搁浅》三款主机移植游戏将于今年晚些时候上架iPhone 15 Pro系列。

这意味着什么？

降维打击开始！苹果要用iPhone承担游戏主机的市场，并且是以手游模式。

此前，《原神》的成功恰恰是掌机体验进入手游，而在全球掌机市场出现空白期，实现了爆发。

而能够达成游戏主机体验的iPhone，直接威胁的恰恰是游戏主机御三家中的微软、索尼。

没有任天堂，Switch本来就不走性能路线，何况人家也算半拉掌机。

如果主机游戏大量移植进iPhone，结果会如何：

直接影响，PlayStation和Xbox如果没有革命性变革，日子将不会好过。

间接影响，iPhone以高性能而能够事实独占主机游戏移植，安卓系杂乱的品牌将无法有效跟进，在内容领域，苹果暂时抢到了一个独占蛋糕。

游戏手机这个被诸多手机巨头烧钱涌入、亏钱推出的领域，被iPhone玩出来了，且只是功能之一，这将让更多手机厂商陷入内容焦虑。

但，毕竟不是颠覆式创新，只是性能到位。

iPhone15，依然是“就这”，也就微软急一点。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）