图源：苹果官网

美东时间9月12日周二，苹果今年最重磅的新品发布会开幕。发布会期间，不仅推出了苹果iPhone 15系列，同期上新的还有Apple Watch Series 9、Watch Ultra 2等产品。

据发布会信息，iPhone 15全系搭载灵动岛；iPhone 15全系使用USB-C接口；iPhone 15起售价799美元，15 Plus起售价899美元，Pro起售价999美元，Pro Max起售价1199美元；iPhone 15全系列本周五（9月15日）开启预订，下周五（9月22日）开始发售。

iPhone15共有五种颜色可选，分别是柔粉色、黄色、绿色、蓝色和黑色。其中，iPhone 15/Plus搭载A16仿生芯片；iPhone 15 Pro系列搭载A17Pro芯片，并采用钛合金材料。

截至当地时间9月12日，苹果股价下跌1.71%，股价173美元/股，总市值跌破2.8万亿美元。9月份至今，苹果股价累计下跌6%。其市值一夜蒸发478亿美元（约人民币3485亿元）。

中国智能手机行业竞争派系

发展至今，中国已经成为全球最大的智能手机市场之一。在长期的智能手机市场发展演变过程中，逐步形成了现阶段中国手机市场竞争格局，即以华为、小米、荣耀、OPPO和vivo为代表的国产手机阵营和以苹果三星为代表的国外手机品牌商阵营。

智能手机市场参与者格局较稳定

2022年第三季度，中国智能手机市场主要参与者格局较为稳定，前五大品牌商包括vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米。其中，vivo(包括iQOO)以19.9%的市场份额稳坐第一，OPPO(包括OnePlus)以18%的份额位居第二，荣耀以17.2%的份额位居第三。

苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。

中国智能手机行业竞争状态总结

现阶段中国手机市场竞争情况已经基本进入白热化阶段，智能手机行业内部竞争十分激烈。手机行业上游主要为操作系统、芯片等供应商，总体来看手机行业对上游议价能力较弱。目前我国手机行业下游核心为手机消费用户，手机行业对下游议价能力一般。目前，全球手机均以智能手机为主，而智能手机行业作为高科技行业，伴随着各种专利之争，如苹果、三星等公司均拥有上百项专利，这对于新进入者很难达到。总的来说，手机行业潜在进入者威胁有限。手机已经成为人们日常生活中最重要的一部分，从早到晚、各个场所都在使用，甚至成了手机不离手的现象，因此行业替代品威胁较小。根据以上分析，对各方面的竞争情况进行量化，1代表最大，0代表最小，目前我国手机行业五力竞争总结如下：

据中信研报最新的研究报告显示，预计智能手机行业将迎来景气底部的复苏。展望下半年，安卓品牌将陆续发布秋季旗舰机型，而新产品的推出也有望逐步提振需求。

平安证券最近的研究报告指出，智能手机产业链积极推动库存去化，消费水平也在逐步恢复，预计到2023年，整个智能手机行业将呈现弱复苏态势。考虑到5G渗透率的提高以及下半年手机消费旺季的到来，加上iPhone15系列在USB-C接口、镜头和边框等方面进行创新，智能手机行业的景气度有望在2023年下半年出现边际改善，对产业链中库存情况的好转、业绩逐步修复以及产品横向拓展的细分龙头持乐观态度。

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