作者|杨知潮

编辑|原 野

评估一家饭店有一个有效的办法：看老板自己吃不吃。

如果老板自己经常吃自家饭，往往意味着好吃，食材也足够健康。在直播带货的年代，一边吃一边卖也成了带货主播的标配。

百度刚刚干了满满一大碗自家的饭。

10月17日的百度世界大会上，李彦宏发表了主题为“手把手教你做AI原生应用”的主题演讲，并发布了最新的文心大模型4.0。

同时发布的，还有百度的十余款AI原生应用，有的是从0到1的新产品，有的则是对搜索、文库、网盘等老应用的重构。总之，百度将自家AI技术全面应用到了自家的产品上。

所谓AI原生应用的定义并不复杂，第一，它要使用到大模型的各种能力，第二，它具备老技术和老产品不具备的能力。依靠大模型的理解、生成、逻辑和记忆能力，这些产品的体验都有了质的飞跃。

而提高产品体验，只是百度产品AI原生化的第一层意义。更深层次的影响，藏在李彦宏的演讲主题里：“手把手教你做AI原生应用”。

它代表着百度的AI原生应用野望，绝不局限在自己身上，而是“教”更多的开发者入场。10月17日，百度还发布了国内首个AI原生应用商店，即百度智能云千帆AI原生应用商店。很显然，百度希望打造的，是一个AI原生应用的生态。

随着百度的亲自带动，和无数开发者的加入，商店内的生意，也会越来越红火。

01百度AI重构百度

在改变世界之前，AI先改变了百度自己。

在10月17日的百度世界大会上，李彦宏亲自宣布，文心大模型4.0正式发布。在理解能力、生成能力、逻辑能力、记忆能力上，4.0版本都有巨大提升。李彦宏表示，其综合水平与GPT4相比已经毫不逊色。

无论是复杂的充满陷阱的问题，还是创作小说，文心大模型4.0都能轻松胜任。不过，这场演讲的最大篇幅并不属于大模型，而是应用。

空有技术的大模型只是空中楼阁，只有落地应用才能真正创造价值。用李彦宏的话说就是：没有构建于基础模型之上的、丰富的AI原生应用生态，大模型就一文不值。在大模型成为风口后，李彦宏曾多次公开强调应用的重要性，百度也十分重视应用的落地。而最好的技术，当然要先给自己用。

早在今年3月接受采访时，李彦宏就表示百度会是自己的AI的第一个客户。半年多过去，文心大模型已经有数百个合作伙伴，但百度自己，仍然是被自家AI技术影响最深的企业之一。

在世界大会上，李彦宏宣布了一系列AI原生应用：新搜索、GBI、新如流、新文档、新网盘、新地图等十余款原生应用。他们都因AI技术而被重构。

先看百度的老本行，搜索。

从诞生开始，生成式AI就被认为是颠覆搜索的革命者。但从本次世界大会的展现来看，新搜索具备三个特点：极致满足、推荐激发、多轮交互。

当用户询问一个问题的时候，百度新搜索不再单纯的给出链接，而是通过大模型生成一个最优答案。交互方式上，可以多轮对话。相比搜索工具，新百度搜索更像是一个智能化的助理。

生成式AI达成了对用户需求的极致满足，所以李彦宏断言：生成式AI和搜索是天作之合。

还有百度的新产品，百度GBI。

它是国内首个生成式BI。其最大的亮点之一，是低门槛。传统BI都是专业软件，需要学习成本。但百度BGI拥有自然语言的处理能力，只需要通过一两句话，它就能给出用户需要的数据和答案。

再看百度文库，李彦宏表示，这是他认为“重构最彻底的一款产品”。

新百度文库颠覆了传统的文档“查资料-整理素材-写PPT”的流程，在新百度文库里，只需要通过一句话，就可以完成文档的检索和撰写。在生成能力上，新百度文库已经领先市场。如今，百度文库已经从内容工具进化为了生产力工具。

智能文档是当下生成式AI的重要风口。目前，无论是国外的WORD，还是国内WPS，都已经接入了大模型。而百度文库具备许多从业者没有的优势：庞大的内容库。学习语料的数量，是模型好不好的决定性因素。而百度文库拥有10亿文档，这是其AI化的最重要优势。李彦宏认为，文库是生产内容最好的起点。

还有百度网盘的“云一朵”。它是国内首个基于大模型打造的网盘智能助理。

“云一朵”的诞生，有很深的需求基础。经过多年的使用，百度网盘老用户的文件量非常庞大，而且其中经常有一些长文档、长视频、或者复杂的学习课程，检索起来并不容易。

而AI助理正是解决这些痛点的。比如在工作场景，面对外文报告、专业论文等复杂文件时，“云一朵”可以自动总结、翻译段落。在观看学习课程视频时，“云一朵”可以基于多模态加工能力为视频添加字幕、提炼内容重点。用户甚至可以基于内容提问，还能跳转到对应的视频位置。

截至10月16日，“云一朵”使用人数已经超过2000万——这说明AI踩中了网盘用户的真实需求。

还有一项重要AI原生应用，来自百度的第三增长曲线：智能驾驶。

自然语言交互，无疑是语言大模型在汽车内的最佳应用场景。依靠生成式AI的自然语言处理能力，用户不再需要复杂的操作按键，可以通过一两句话，直接完成人机交互。甚至在车内“七嘴八舌”的情况下，都能分别准确理解不同乘客的需求，完成指令。这是大模型对智能座舱带来的改变。

大模型对智能驾驶的改变，在即将交付的极越01汽车上已经体现。这也是由百度Apollo深度赋能的汽车机器人。AI正在深刻改变汽车行业的竞争逻辑，智能化的重要性，已经和价格、配置、空间、续航等传统参数一样重要。而文心大模型强大的交互能力，辅助驾驶能力，无疑将对这款汽车的销量产生很深的影响。

第三增长曲线的另一项业务萝卜快跑也值得关注。数据显示，萝卜快跑已经是全球最大的自动驾驶出行服务商，累计提供了超过400万次载客服务。在重点城市武汉，萝卜快跑的无人车年增长60倍，最长订单95公里。如今，萝卜快跑正在从一种前沿科技，逐渐变为市民的日常出行方式。

02应用的想象空间

在李彦宏看来，过去一年，科技领域最大的创新是大模型带来的智能涌现。这也是市场的共识，也正因如此，国内外的科技公司争先恐后的推出自己的大模型。

但很快，涌现变成了内卷。今年5月底发布的《中国人工智能大模型地图研究报告》显示，国内就已发布79个10亿参数规模以上的大模型。这一数字还在快速增长。细数国内知名企业，从互联网大厂、到手机厂商、再到AI企业，几乎无一没有自己的大模型。似乎谁缺席了，谁就不算一个科技公司。

但很显然，作为一个底层技术，市场无法容纳太多的大模型。

早在今年3月，李彦宏就曾强调“不要重复造轮子”。他认为，真正的想象空间，可能不在模型层：“回看移动互联网时代，今天特别成功的微信、抖音、淘宝，都是应用。”他还表示：“对比抖音这些应用和安卓这样的系统，很难说哪个价值更大。”

道理很简单，市场对应用的需求更多。一个市场能容纳的大模型很可能是个位数，但可以容纳的应用，可能是百万级的。而且从使用时间上来看，用户大多数使用时间都是直接接触应用，底层技术虽然关键，但多数时候，应用才是主角。

回顾人类科技史，应用层的潜力也往往最大。以移动互联网为例，安卓是国内市场份额最高的操作系统，但微信、支付宝等国民级应用的用户数却丝毫不输给安卓。

收入上看，应用的潜力也不比底层技术小。谷歌从未披露过安卓带来的收入，但在与甲骨文的诉讼中，甲骨文方面在2016年透露了一份数据，安卓每年带来的广告收入平均在40亿美元左右。

这确实很赚钱，但和安卓上浩如烟海的应用所创造的收入比，这一数字就不算高了。

底层技术就如同一栋大楼，但大楼本身只是钢筋水泥，只有人和商业涌入，才是真正的繁荣。尽管今天大城市写字楼的价格相当不菲，但楼里所承载的诸多商业，通常比建筑本身值钱。

其实AI行业一直缺乏的，也正是建筑内的东西。

回顾2016年以来的AI历史，应用始终是AI最大的痛点。比如前些年资本市场火热的AI企业们，他们巅峰时期的估值高达数百亿上千亿，但收入往往只有几十亿，市净率高到不健康。背后的原因很简单，强大的技术找不到具体的业务。

但眼下这种境遇已经被改变，以百度的十款AI原生应用为例，它们都有极为具体的场景，百度文库、地图、搜索等产品的变现模式早已清晰。建立在大模型之上的应用，或许比模型本身更具想象空间。

03百度的示范作用

百度产品的全面AI化，将带来非常深远的影响。

短期来看，它必然带来产品力本身的提升。靠着大模型的理解、生成、逻辑和记忆能力，AI原生应用往往具备老应用所不具备的能力：即解决过去解决不了，或者解决不好的问题。这会带来产品体验的质变。

而长期来看，百度的全面AI原生化，是为整个生态开了个头，做了标杆。

目前，百度已经构建了非常丰富，并且非常开放的开发者生态。在芯片、框架、模型、应用四个层都有了非常成熟的布局。文心大模型之上，还有文心一言、百度智能云千帆大模型平台等“基础设施”。

它们共同构建了了AI时代的“水电煤”，提高开发的效率，降低开发的成本。

近日，基础设施里又多了个新名字：10月17日，百度上线了国内首个面向企业客户进行一站式交易的AI原生应用商店——百度智能云千帆AI原生应用商店。依靠这个商店或者说平台，用户和开发者之间联系的效率会大大提高。

一同发布的国内首个大模型全链路生态支持体系，该体系包括很多具体的支持，比如与伙伴分享客户、商机，提供培训、费用、市场资源。

此外，百度还有相关基金，对创业者进行投资。

整个体系的合力下，造就了百度的AI繁荣生态。数据显示，目前千帆大模型平台已经成为了中国最大、最开放的大模型开发平台，不仅有42个主流大模型入驻，而且有17000家企业在这里开发产业模型和解决方案，覆盖了各行各业的近500个场景。

而眼下百度的全面AI原生应用布局仍然可以看作这个庞大生态的其中一环。

正如李彦宏演讲的主题“手把手教你做原生应用”。百度的做法，也是在“教”市场做应用。百度的是在为创业者树立标杆，并且亲自把盘子做起来。

这是生态搭建者的通行做法。以安卓为例，虽然谷歌以构建系统层为主，但在安卓生态中的多个核心应用，包括Play应用商店、地图、YouTube、Chrome等，均为谷歌自家制造。PC时代，windows中的办公三件套、IE浏览器、Skype等多个应用也都由微软自己开发。

百度、谷歌、微软都做应用，但更是在做应用生态。而一旦生态搭建完成，就会有源源不断的开发者和优质应用涌现。

对百度当下的AI布局来说，虽然会引来外部应用与百度竞争，但整体上看，这会做大蛋糕。在传统手工业时代，教会徒弟的后半句是“饿死师父”，但在AI大模型这样一个增长行业里，教会徒弟带来的是“师父吃饱”。