2023的戛纳狮子国际创意节，似乎给中国广告创意界蒙上了一丝低沉的氛围。388件参赛作品，最终仅3个作品赢得中国区的4座狮子奖杯。中国创意在世界最高创意舞台的失势，与全球第二大广告市场的实力不相匹配。

为展现更多中国卓越创意，传递中国创意之声，在中国广告协会指导下，现代广告联合经观传媒成立戛纳中国创意联盟，借助戛纳这个国际化舞台，汇集国内顶级创意团队，打造“戛纳中国创意国家队”。

如何切实提升中国创意的声量，让更多的中国创意人了解全球评审的评判视角及广告技巧，也成为戛纳中国创意联盟成立后的首要任务。

虽然参赛并不是广告创意人的唯一目标，但综合很多圈内广告人的普遍观点，参与广告奖项是不可或缺的价值呈现渠道，“当我们是赢家时，奖项对我们来说就是全世界，而当与奖项之失之交臂时，他们的价值则被高估了。世界上的奖项太多，且提交过程耗时很长，费用也不便宜。但奖项能带来客户和人才，所以我们仍选择继续在这个游戏中一决胜负。”

“CCCA创意大师课”将邀请国内外顶尖创意大师亲自授课，每位大师均“擒狮”无数，蜚声全球广告圈。在“大师课”中，不但能够获得获奖案例诞生背后的“一手资料”，更能够直接对话大师，提出你的疑问。

戛纳中国创意联盟首届主席、BBDO（天联）亚洲地区主席&首席执行官陈子洁表示，“我们将邀请11位国际创意大师们围绕如何提升创意、擒狮技巧等诸多话题为大家全方位剖析。大师课计划从10月开始一直延续到明年戛纳狮子国际创意节前，沉浸式陪伴创意公司冲击戛纳金狮。”

这些国际创意大师有MATCH 马马也文化传播创始人兼CEO莫康孙、Wunderman Thompson 亚太区首席创意长兼创意委员会主席劳双恩、百威亚太市场副总裁车祁、电通创意中国区首席创意官Chris陈民辕、印度BBDO主席兼首席文化官Josy Paul、HEAVEN&HELL创始人李丹、阳狮集团亚太区&中东区首席创意官Natalie Lam等来自全球顶尖广告创意集团的戛纳狮子获得者和多年的广告行业从事经验大师。

10月20日，创意大师课的第一堂课将重磅邀请到来自马来西亚的创意导演Kevin Lee，拥有超过25年的⼴告从业经历。1997年来到中国做创意，在BBDO、智威汤逊、奥美、Leagas Delaney等老牌4A公司、创意热店都留下经典作品，也⼏乎在所有重要的国际⼴告节上均有斩获，仅戛纳狮⼦奖杯就有11座。

自2023年10月起至2024年6月，为期七个月，共10期直播课程，每期时长1小时。

第一期课程在10月20日15:00-16:00，学习平台为Teams（会议详情参考上图）欢迎大家进入课程与导师进行互动对话。

没有进入课程的小伙伴可在10月23日15:00-16:00通过现代广告杂志社视频号、经观APP线上观看课程回放直播，点击文首直播链接预约！

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