给经营做减法：阿里妈妈的进化与简化
沉寂许久的消费市场，似乎有了冰消雪融、万物回春的迹象。新消费的潮起潮落犹在昨日。“每个消费品都值得重做一遍”的呼声一度四起，随便一条细分赛道都站满野心勃勃的新面孔。完美日记、泡泡玛特、元气森林们风靡一时，喜茶、奈雪门前人潮涌动，面馆、烘焙、折扣连锁轮番享受VC的追捧。繁花似锦的盛况没能持续太久。转眼间，资本悄然退潮，赶上三年疫情，曾经的明星项目或上市受阻，或深陷迷茫。但随着疫情迷雾散去，线下消费重
有关小红书的社区、增长、以人为本，这是最核心的7个问题
本文以小红书的增长为切入点，剖析内容社区和内容平台的区别，展开了对小红书发展的透彻分析。对于内容社区的经营与发展具有重要参考价值。一、小红书近几年的增长来自哪里？从内部说，有两个原因。一个是新增，一个是大盘。首先，新增是人群泛化带来的。人群泛化是以同一个群体为圆心，做内容品类延展，内容品类之间是有联系的。比如，年轻女孩喜欢美妆，喜欢穿搭，喜欢在旅行的时候拍好看的照片，喜欢吃色香味具全的美食，喜欢在
小红书十年：从小众需求到大众生活
一个具备DNA的社区产品，会像生物体一样，自我进化。作者｜张果当大部分互联网公司信奉技术与算法的魔力，一心只想跑得更快时，小红书却在科技与人文的交汇地带，以一种非理性执着的节奏走了十年。 小红书创始人、 CEO星矢 搜索十年记忆，经常想起一个片段： 那是团队刚搬进位于上海高安路的第二间办公室，空间不大，一楼却有一面黑板。小红书的第一位工程师路飞在黑板手写了一段话：“我不知道如今
“顶流”微信想要重建社交边界感
图片来源@视觉中国文 | 惊蛰研究所，作者 | 芒种开年至今，微信动作频频。先是年初上线阅读文章新增“划线”等8大功能；5月份新增手机端远程锁定功能；6月份上线“安静模式”，新增“音乐”和“音频”下拉小程序；7月份内测朋友圈置顶功能；最近微信的“小绿书”灰度测试又引发全网关注登上微博热搜。作为一款已经推出12年的社交应用，微信还在频繁测试新功能，这一现象背后与腾讯以及微信自身遭遇增长瓶
水平营销：小红书爆文的底层密码
哪一个因素是小红书运营决胜关键点？如何产生爆文？什么是水平营销？如何运用水平营销？本文作者用案例解答了这些问题，希望能带给大家一些帮助。上周，在小米汽车官网看到“自动驾驶是智能电动汽车决胜的关键点”。作为互联网大佬，雷军进军智能电动汽车，没有选择电池、汽车外观、动力等因素，而是锁定自动驾驶关键点，抓住行业本质，用资金和专业技术建立战略优势。图1：小米汽车官网关于自动驾驶作为小红书营销从业者，我也在
被大厂狂抄的小红书，没抄好本地生活
文｜黄小艺编｜刘雨琦“错过了当年抖音，你们还要错过小红书吗？”小红书本地生活，俨然已经被贴上了“下一个抖音”的标签。东东（化名）是一名深圳本地生活服务商，他所在的业内群，最近每天消息99+。人们反复讨论着当地什么时候开放服务商入驻，“最新消息，8月本地生活会开放更多城市，长沙、武汉、成都、南昌......千万不要错过机会。”下一个抖音，不仅仅指本地生活新的流量洼地，而是生态内同样从“探店—种草—交
To B企业别碰抖音、小红书！
To B企业要不要通过抖音或小红书去获取流量呢？关于这个问题，作者从小红书和抖音的使用场景、客户选型路径等维度给出了他的回答，同时，他也给出了To B企业内容布局的相关建议。一起来看看吧，或许会对你有所启发。2023 年的上半年我几乎跑遍了中国主流的互联网城市，也和众多To B企业的市场运营负责人做了深度交流，如同3年前一样，市场的开放并没有缓解流量的压力，反而遇到了更难抉择的问题，大家都在问，T
这一次，微信终于做“小绿书”了！
过去，用户只能在公众号分散阅读，不能集中浏览内容。于是微信推出了“小绿书”社区，为用户提供了一个浏览图文信息的新入口。那么，微信为什么要做小绿书？本文对此进行深入探讨，一起来看看吧。这一次，微信终于对小红书动手了！最近有消息称，微信正在进行灰度测试，计划在“发现-看一看”版块中推出新的图文板块。根据曝光的截图显示，这个新功能的界面设计类似于小红书，而在下端微信标志性的绿色【+】图标让人们戏称它为“
