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文丨汲影说

编辑丨汲影说

“真人秀”一词来源于美国电影《楚门的世界》(TheTrumanShow)的直译，但国际上并不采用这种的叫法，而是更喜欢根据2000年美国《新闻周刊》封面文章报道《我们都是窥视狂吗?》一文中对《老大哥》和《幸存者》为代表的电视真人秀节目的正式报道，将这种节目形式称为realityTV，中文翻译为真实电视。

本文所探讨的《奔跑吧兄弟》属于户外真人秀节目，单从字面意思来理解，就是节目场景设置在户外的真人秀节目。

《奔跑吧兄弟》作为一档体育游戏类户外真人秀节目，“真”、“人”、“秀”三方面缺一不可。其中，“人”的角色选定，为节目确立了一个基本的定位，明星本身就自带聚焦效应，选对了明星节目的关注度就得到了提升，而节目中的七位固定成员性格迥异却又相得益彰，为节目主题的设定和故事的串联提供了绝佳的创意与话题。

作为一档娱乐节目，“人”的选择很重要，“真”和“秀”的合理把握也同样不能忽视。《奔跑吧兄弟》节目全天高强度拍摄，加上竞争激烈的比赛，激发出明星的好胜心，极大地满足了受众窥探明星“真实”一面的欲望。

随着网络媒体和手机媒体的兴起，大部分受众因其时效性强、使用便捷、随时可看等优势吸引，其中又以年轻受众群体使用最为广泛。传统媒体产业因此受到了巨大的冲击，而户外真人秀节目的横空出世几乎成为了拯救传统电视媒介的救星。

户外真人秀节目的体育竞技性特点，使得观众如同节目参与者一般对节目中的输赢产生巨大热情，由此，直播的真人秀节目成为电视收视保证。有数据显示，无论国内国外，收视率较高的节目中真人秀占据了大半。户外真人秀中风景各异的节目拍摄地，嘉宾在不可控的环境中产生的真实反映，以及连节目编剧都无法掌控和预料的结果，无不对观众产生巨大的吸引力。

2013年底，湖南卫视亲子类户外真人秀节目《爸爸去哪儿》的播出，将户外真人秀不可控的精彩剧情与真挚的亲子情感融为一体，搬上电视荧屏，给观众带来全新的视听体验，引发了全民收视的火爆效果。《爸爸去哪儿》在收看受众覆盖范围、收视率等方面都取得了惊人的成绩，第二季冠名广告更是达到了3亿多，产生了惊人的影响力。

随后，《奔跑吧兄弟》来势汹汹，接棒《爸爸去哪儿》的收视热度，从节目首播开始，长期盘踞同时段节目收视第一的宝座。《奔跑吧兄弟》借助真人秀节目大热的趋势，符合目前国内市场不同年龄层、不同文化水平受众的收视需求，一经播出就收获颇多好评。

此后户外真人秀节目的形式越来越丰富，将明星、竞技与户外的形式融合在一起，融合少许体育元素，就成为了炙手可热的节目形态。在户外真人秀节目的热潮下，中央电视台的《了不起的挑战》、东方卫视的《极限挑战》、浙江卫视的《二十四小时》等节目都取得了良好的收时成绩，引发了不错的社会反响。

体育消费的概念

随着我国社会生产力水平的不断提高，对社会的方方面面都产生了巨大的影响，无论是价值观念还是生活方式都呈现出不同程度的变化。

本文所指的体育消费结构是指人们在体育消费过程中消费的各种不同类型的体育消费资料的比例关系。

具体的应是人们消费的体育实物资料和体育劳务资料和体育信息资料的比例关系，体育消费结构是体育水平的一个具体反映，它从一个侧面反映了人们消费需求的满足程度。根据人们消费的体育实物资料、劳务资料和体育信息，可将体育消费细分为三种类型。

体育实物类消费。体育实物类消费资料是指人们在购买体育实物类商品或在参与和体育有关的活动中，所消耗的实物产品。主要包括运动服饰鞋包、小型健身器材、体育明星海报等体育劳务类消费。

体育劳务性消费是指人们使用货币购买各类体育服务类消费资料的行为。基本来说可分为两种:第一种观赏性体育消费，它是指人们使用货币交换得到入场券或门票，以观看、欣赏等方式获得精神愉悦的消费行为；第二种是参与性体育消费，它是指人们使用货币换取参加体育活动的权力、享受相应服务的消费行为。如通过现金支付的形式成为健身房的会员；或者是缴费报名参加舞蹈等运动项目的培训；或者是亲身参与体育旅游项目。具体主要包括各种培训费用、购买体育锻炼卡，参加各类体育培训班、俱乐部和租用体育场馆等的费用等。

体育信息类消费则主要包括购买体育书刊、报纸、杂志、画报、音像品、体育彩票等的费用等。

随着社会进步、大众体育观念的革新及学校体育的普及，当代大学生普遍将体育消费看作一种时尚生活方式和现代消费观。我国拥有数量庞大的大学生群体，研究这一特殊消费群体的消费观念和体育消费状况，对我国体育产业的发展具有重要意义。

户外真人秀与体育消费的良性互动

户外真人秀节目集体育竞技和娱乐观赏于一身，极具参与性和带动性。节目成员为了获得比赛项目的胜利，通过各类体育游戏进行身体对抗和心理素质的综合较量。电视媒介在信息传达上拥有巨大优势，能够通过剪辑手段，将节目成员的临场反应和竞技的精彩过程真实、完整、连续的充分展现在观众面前。可见，户外真人秀节目不论从前期拍摄还是后期剪辑，都在尽力体现体育游戏与竞技的魅力。

媒体是体育与市场的介质，只有媒体发挥自身媒介资源优势，加大对体育消费的正确引导，才能推动我国的体育消费大步迈进。在体育产业发展的不同时期，传媒对其产生的效果也大不相同。在体育产业的萌芽时期，报纸杂志、广播、电视等相关的体育媒体没有掌握促进体育消费的手段，无法为体育产业的发展提供助力。

如今随着科技进步和互联网的高速运行，媒介的传播手段更为多元，体育向产业化转变，媒介和体育产业均获得了较快发展。户外真人秀节目通过体育游戏、比赛等环节，吸引受众关注体育运动，体育则通过节目凸显出了竞技的魅力，扩大了体育产业的受众覆盖面和社会影响力，从而刺激体育消费。

体育无形资产是指能够为体育活动的主办方、组织者、参与者等带来效益，虽然不具备物质形态，但是确实存在价值的体育资源。比如能为企业带来良好广告宣传效应的节目电视转播权、冠名权等；知名节目的名称、Logo等标志的使用权等。户外真人秀节目中对体育元素的使用，促进了体育消费，因此，户外真人秀节目提升了体育无形资产的价值，推动了体育消费市场的发展。

注重健康的现代生活方式和大众体育观念的不断进步，促进了我国体育健身娱乐消费市场的发展，同时也为体育产业市场的开拓提供了可能性。电视传播媒介拉近了体育与大众的距离，受众通过电视媒介的宣传介绍，从而认识和了解体育，并最终参与体育运动。

我国的大量户外真人秀节目，都是推动体育消费的助力。同时由于电视媒体潜移默化的作用，真人秀节目中明星嘉宾的衣着打扮、享用的特色美食、使用的交通工具、乃至录制节目时所在的景点名胜，都在不断得刺激公众的消费欲望。

电视媒介的受众覆盖范围一向广阔，而户外真人秀节目更是收视率方面的佼佼者。随着节目的热播，人们的体育观念发生潜移默化的改变，而我国改革开放后国民经济的持续增长，人民群众的生活水平逐年提高，使得产生丰富的体育健身消费需求，这些都为健身消费市场提供了广阔的发展空间。群众对体育消费需求的激增，又促进了体育用品市场的繁荣，从而形成体育市场机制的良性循环。

所以，只有通过电视媒介，尤其是户外真人秀节目，对全民健身娱乐项目和体育游戏、体育观念的大力宣传，改变人们对体育的传统认知，才能使更多的人参与到体育运动中来，刺激体育消费，体育产业才会不断地壮大，从长远的角度上看，我国体育产业的产值必将大幅度地提升。

参考文献：

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[2]沈富春.体育传播媒介、体育观赏与体育再消费意识的关系探究[J]．新闻战线．2015/05．

[3]林显鹏．我国体育产业发展现状及对策研究[J]．体育科学． 2006/26/02．