2023年H1社媒平台男士护肤分析报告
今天分享的是【2023年H1社媒平台男士护肤分析报告】 报告出品方:果集行研
精选报告来源公众号:数策智库
颜值经济崛起下,意识形态愈发多元化、包容化,护肤彩妆不再是女性的专属,男性也逐渐开始关注自我形象的提升,越来越多的男性消 费者开始逐渐接受并使用化妆品,且使用产品的品类从基础护肤慢慢上升到彩妆,以护肤为先导,彩妆为增长引擎向多样化的赛道逐步演 进,男性逐渐成为美妆消费新势力,“男颜经济”正呈上升之势。
在男性理容市场消费群体中,女性购买者约占据总量的65%-70%,她们会为伴侣购买相关产品,并重视节日的仪式感和生活中的“小浪 漫”,乐于在节日场景下以赠礼的方式传达爱意与关心--在以情人节、520、七夕节为主的节庆活动中,礼盒每年呈双位数以上增长趋势。
随着礼物经济顺势走红,男士理容市场被行业认为是近几年消费增长潜力最盛的赛道之一。相较于外资化妆品品牌,本土品牌在男士护肤赛道也并不是全无优势,男性的消费观念较理性,他们注重商品质量、功能实用性,不易受 商品外观、环境及他人的影响,注重商品的使用效果及整体质量,不太关注细节看重于功效,是否交智商税。
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