自2007年1月史蒂夫·乔布斯发布初代iPhone至今，手机的功能边界就不断拓展演化。

基于C端用户的无限需求，智能手机的场景功能日益多样化。根据德国包豪斯“形式追随功能”的现代设计原则，智能手机出现折叠形式。

折叠智能手机，基于不同的细分场景应用需求，如移动轻办公、多线程任务分屏、潮流时尚个性表达等等，发展迭代出横向折叠和竖向折叠的设计形式。

其中，竖向（也称小折叠，即flip）形式的折叠形态，其潮流时尚风格、强烈的个性自我表达的文化和艺术内涵特征，日益受到重视。因此，此类折叠屏在市场中得以迅速崛起。

中国市场是全球智能手机创新思想角逐的风向标，折叠机也不例外。

目前，三星、华为、OPPO和vivo在中国市场均有小折叠智能机销售；摩托罗拉的小折叠屏舞台在美国，小米在9月6日已做好了发布小折叠机准备，荣耀和传音也有计划推出此类产品，只有苹果尚未参与竞逐。

尽管有华为和三星这种世界级强手存在，OPPO却在今年1-6月，靠Find N2 Flip在中国市场拔得小折叠智能手机出货量市占率头筹，这多少有点出乎意料。

为什么？

在同一市场的同一品类，与强手正面对决，OPPO怎么超越三星和华为做到的第一？

更重要的是，现在，OPPO Find N3 Flip来了。

称霸国内小折叠屏市场

9月8日，OPPO新一代折叠屏旗舰手机OPPO Find N3 Flip全网开售，刷新了行业小折叠首销日销量和销售额的新记录。Find N3 Flip 销售额同比上一代提升91%，并斩获6K+价位段安卓手机销售额冠军。

OPPO Find N3 Flip是当前极受市场关注的小折叠，官方零售价6799元。华尔街见闻在京东商城发现，最近7天，这款机型的加购人数飙升了5倍。这也是继OPPO推出的今年上半年中国折叠屏市场出货量市占率第一的Find N2 Flip之后的迭代机型，尤以出色的影像能力和外形设计（包括外屏形状、色彩、周边功能装饰品等）著称。

眼下，折叠屏是智能手机在萎靡大盘中罕见的增长品类。多家市场调查机构的数据显示，折叠屏在全球和中国市场销量同比增幅节节攀升。

8月底，据TechInsights研究报告显示，2023年二季度，全球折叠屏手机出货量同比增长24%，亚太地区占全球折叠屏智能手机出货量的近2/3。

IDC统计数据显示，今年二季度，中国折叠屏手机市场出货量约126万台，同比增长173%；上半年出货227万台，同比增长102%。

Counterpoint公布的2023年中国折叠屏市场最畅销折叠屏机型排名及市场出货量市占率数据显示，2023年1-6月，OPPO折叠屏手机出货量市场份额为20%。其中，OPPO Find N2 Flip占小折叠屏手机出货量市场份额的31%，排名中国市场第一。

自从2022年OPPO Find N2 Flip在业界首次推出超大外屏，开启竖折产品外观新潮流，由此带来全新的场景使用新体验之后，全行业的小折叠外屏尺寸都在追随OPPO。这次，OPPO Find N3 Flip的外屏又有什么新变化？

OPPO认为，外屏是小折叠的灵魂，也是用户使用中最高频的交互场所。通过对用户外屏使用特征的调研，OPPO总结了外屏形态的三大设计原则：大比小好、方比圆好、竖比横好。因此，OPPO Find N3 Flip的外屏设计就有两个关键词：“更大”和“竖向”。

小折叠的竖向外屏逻辑，更符合安卓应用生态的核心趋势，这能保证视频通话、自拍画面方向与内屏一致；同时也能比横向外屏显示更多的历史消息，提供接近内屏高效和优异的浏览体验。

这就是OPPO理解的小折叠外屏功能，也就是轻应用的载体。小折叠的整体尺寸相对更小，整机形态物理尺寸框架既定，因此外屏绝非内屏的“小号”映射。外屏应重点关注用户不打开内屏的场景需求，也可以良好的体验去完成短时、高频的碎片化应用操作。

何谓杰出：知人所不知

从OPPO单独发布小折叠旗舰品类可知，OPPO非常看好小折叠品类的未来发展。

据京东在8月15日发布的《2023折叠屏手机趋势》报告显示，2022年，小折叠屏女性购机用户同比增长超200%。

如果有人问，OPPO小折叠到底是什么？这玩意儿的本质是什么？很难用“这是一台智能手机”概括，这过于简单。

更进一步的问题就是，有哪些人会在看到OPPO小折叠的第一眼就被打动进而想马上拥有？

可能的答案：是那些特别想向这个世界表达自己的艺术品味、自我态度、个性化和勇于参与前沿潮流等等丰富情感的群体，尤其是女性。因此，OPPO小折叠本质上是一种偏女性品味、生活态度、个性和自我展现的表达工具。

事实上，迄今为止，OPPO并没有专门向外界解释过他们投入资源立项并持续迭代落地小折叠的原因。基于OPPO的本分文化，OPPO一直在用结果表达。

若想要探寻OPPO为什么这么做，或许可以参考苹果的产品战略。

苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯曾说，“有些人说，‘消费者想要什么就给他们什么’，但那不是我的方式。”

“我们的任务是提前一步搞清楚他们将来想要什么。我记得亨利·福特（福特汽车公司CEO）曾说过，‘如果我最初问消费者他们想要什么，他们应该是会告诉我，要一匹更快的马！’事实上人们不知道自己想要什么，直到你把它摆在他们面前。”乔布斯说，“我们的任务是读懂还没落到纸面上的东西。”

2010年1月27日，乔布斯发布了iPad。美国《新闻周刊》的封面标题是“iPad好在哪儿？哪儿都好”。

“在观看乔布斯演示的时候，我第一感觉就是，这好像没什么大不了的。”《新闻周刊》资深记者丹尼尔·莱昂斯写道，“就是个大点儿的iPod Touch，不是吗？后来，我有机会用了一下iPad，一下就爱上了它：我也想要一个。”

莱昂斯说，“乔布斯有种不可思议的能力，我们原先不知道自己需要它们，等推出以后我们却发现自己离不开了。”

优秀科技公司的责任是持续满足用户显性需求，而杰出或伟大的科技公司，则能深刻洞察用户的隐性迫切需求，并量身定制去满足这种用户自己也不知道的、强烈的——“我想要一个”的诉求。

OPPO也渐渐拥有了“杰出”的气质。

比如，基于对小折叠外屏的理解，OPPO在Find N2 Flip首创“大”外屏；而Find N3 Flip的外屏，在延续了“大”的风格的同时，还进一步迭代做成“竖向”形态，这高度符合挖掘消费者自己不知道的需求特征。

实际上，乔布斯那句“我们的任务是读懂还没落到纸面上的东西”，此话正是战略的本质。

什么是战略？

OPPO产品经理周意保说：“战略是什么？我个人的理解是，战略就是解决要不要的问题。”

华为终端对战略的表达可以提供更具有哲学意味的角度。华为终端战略部一位前资深战略研究员对华尔街见闻说，“战略就是站在后天看明天，再根据明天所在的位置去展望未来，最后为这个未来目标，制定前瞻性的可执行策略。”这有助于洞察错综复杂的、高度不确定性的外部环境，为进入“无人区”指明未来的前进方向。

对于今天、明天和未来三者关系的阐述，可以借用冰球明星韦恩·格雷茨基（Wayne Gretzky）的名言：“要向着冰球运动的方向滑，而不是它现在的位置”。

从最终的结果看，OPPO应当有小折叠屏的研发战略，是OPPO高端突破战略的一部分，同时也是OPPO折叠屏战略的重要模块。

在OPPO正式实施折叠屏战略推出首款产品前，OPPO在2018年-2021年前后迭代了6代折叠方案，基本穷尽了所有折叠方案；2021年1月，伴随着125项专利，OPPO第一代折叠屏手机Find N浮出水面。

“技和艺”要回归本真

OPPO在小折叠细分市场中，以不到一年的时间，称霸中国市场。

就功能和体验层面看，除了以外屏尺寸和形态为代表的具有开创性的外形设计，OPPO确立的影像能力也可圈可点。其中，外形设计除了外屏形态，Find N3 Flip的周边配件，更值得高度关注。因为这很可能代表着OPPO对技术如何重塑未来生活方式的思考和尝试。

OPPO从Find N3 Flip开始，很明显的变化，是在强调艺术和技术的统一：这是瓦迩特·格罗皮乌斯倡导的“包豪斯”现代设计风格的第一条原则。

这条原则如何通过OPPO Find N3 Flip展现？

OPPO的做法是专为Find N3 Flip设计两款独特的手机壳：手提款手机壳包括花青蓝、凝脂白、盈盈粉、流光银四款配色，与手机本身色彩高度搭配，最终实现一体化的现代优雅风格。

另外，OPPO还推出三套萌宠手机壳，搭配外屏的互动式萌宠壁纸，带来打破次元壁的萌物搭配感。

OPPO小折叠凸显女性潮流和时尚表达，主要通过与MING MA等著名设计师的合作完成。比如MING MA的设计风格是展现当代女性的优雅和活力赋予的新鲜感，在Find N3 Flip“形与色”的视觉表达呈现如下：

“浮影生花”，点缀MING MA标志性郁金香元素，采用皮革浮雕工艺，时而可爱，时而柔美，时而大女主，展现不被定义的女性态度，随时随地皆可彰显Girl's Power。

其实科技和人文，社会和历史，一切设计的创造都会回归生活的本真。很显然，OPPO Find N3 Flip拥有这种本真要素。

回过头来，再看影像能力在OPPO Find N3 Flip中怎样呈现。小折叠机，就功能而言，最基本的功能，除了通讯，依然包括影像。

在这个方面，OPPO Find N3 Flip开启了小折叠屏后置自拍时代，拓展了人像拍摄的构图自由，也继承了Find X6系列“超光影图像引擎”，带来更立体、更自然和更生动的超光影人像。

这是OPPO旗舰家族目前唯一拥有超光影三摄的小折叠屏手机，包括行业唯一的2X人像摄像头、5000万OIS大底广角主摄，以及行业最高规大底超广角摄像头。

在“科技为人，以善天下”的品牌信仰激励下，OPPO坚持以致善式创新，在实现每一个用户对科技、对美、对人性的追求的基础上，实现折叠引领，高端突破。

OPPO自始至终都在坚持做“好产品”的核心价值观。OPPO CEO陈明永曾表示，“以本分为核心的文化价值观，坚持打造伟大的产品，是OPPO赖以成功的两大法宝。”