“如果iPhone15没有更大的创新，那么苹果在中高端的市场份额有可能逐渐被蚕食。”这是业内人士对于苹果手机的忧虑。

近年来，“创新倒退”所带的负面影响已经摆在了苹果面前。iPhone14从去年9月上市以来就因创新不足导致销量未能达到预期。2023财年第二季度，iPhone的营收微增1.5%。

9月13日，北京时间陵晨1点，在苹果2023秋季发布会上，iPhone15正式亮相。几个词颇为吸睛：A17pro仿生芯片、钛合金、自定义按钮、120mm潜望长焦镜头、磨毛融色玻璃背板、USB-C、反向充电，甚至还增加了卫星请求道路救援功能……听起来，这次苹果好像确实带来了诚意，但事实却是如此吗？

从外形来看，iPhone15除了使用了钛合金边框外以减轻自重外，绝大部分仍保持与iPhone14基本一致的设计，且减轻的重量对于手机本身来说微不足道；自定义按钮听起来很“个性”“便捷”但其实实际功能并不大；虽然pro版采用了A17pro仿生芯片，首款3nm制程，绝对算得上“强悍”，但屏幕刷新率却仍是60Hz，期待中的高刷并没有来；苹果终于升级到4800万像素摄像头，并配置了120mm潜望长焦镜头，但安卓旗舰手机的摄像头像素大多在5000万以上，而潜望镜头更是在4、5年前就开始使用，今年已经下放到中端产品线。

可以说，在众多升级中，苹果放弃lightning换成USB-C虽是意料中之事，可对于用户来说确是最令人满意的一个改变，毕竟终于可以出门只带一根线了。有评论总结说：“相对于iPhone14来说，iPhone15的升级升了个‘寂寞’。”

日前，前锤子CEO罗永浩在直播中对苹果即将发布的iPhone 15系列进行了评价：“我预计iPhone 15跟iPhone14最大的变化就是序号变了。”

虽然讽刺，但却一针见血。

不可否认的是苹果是一家伟大的公司，但作为行业的领导者，近些年的产品创新设计却屡屡“挤牙膏”，而这或许与领导者不无关系。

相对于乔布斯的充满野心、善于突破，甚至于有点偏执，库克更像是个稳扎稳打、一切求稳的精明商人。在库克的操盘下，苹果帝国日渐壮大，但在产品领域，库克缺乏魄力。时有果粉们感慨：“如果是乔布斯，iPhone会否不一样？”

“可以看到，近些年苹果只是在做一些表面的改进或修补，而不是从根本上解决用户的问题和需求。如果iPhone15没有更大的创新，那么苹果在中高端的市场份额有可能逐渐被中国品牌蚕食。”艾媒咨询CEO张毅指出，放眼国内手机市场，这几年，国内手机品牌依靠持续的技术创新与品牌形象建设在中国高端手机市场获得了一定的进展，如芯片、摄像系统、充电效率、外观设计，甚至是交互方式等众多方面都进行了改变，这在一定程度上给苹果造成了压力。

例如，如今大部分手机品牌都拥有折叠机型，但苹果却一直坚持直板形态；又如，国产手机拥有的超长续航能力和快充能力苹果并未采纳；再如游戏爱好者们心心念念的高刷新率始终存在于“传说”中……

那么，为什么苹果不加入这些功能呢？

对此，业内将其理解为，这是苹果的傲慢与固执。

有人指出，或许苹果认为自己的产品已经足够完美，不需要听取用户的意见或跟随市场的趋势；或许苹果有自己的设计理念和品牌形象，不愿意做出改变或妥协；或许苹果认为这些功能并不符合苹果的风格或标准，或者会影响苹果的安全性或稳定性；或许苹果认为用户会习惯并喜欢苹果的方式，而不是去追求其他的功能。无论是哪种原因，都说明苹果的“傲慢”与“固执”。

还有人认为，苹果不是不想改变，而是有意识地将产品的创新节奏放得过缓。但这恰恰也证明了苹果的创新能力不足，没有更多储备应付不断迭代的市场，无法给用户带来真正新颖和有用的功能。

“苹果已经陷入了固定的模式和思维，无法跳出自己的舒适区和框架。无论是哪种原因，都说明了苹果在软件更新方面存在着问题和挑战。”手机领域高级分析师郭天翔认为，未来，随着华为的回归，以及其它国内安卓厂商努力建立属于自己的高端产品区间和高端品牌形象，苹果在中国高端手机市场将会遭遇更大的挑战。如果苹果想要继续保持自己在市场上的优势和影响力，就需要重新审视自己的策略和方向，更加关注用户的声音和期待，更加勇于创新和突破。否则，未来还会有更多的用户对苹果感到失望和不满。

作者丨谷月

编辑丨卢梦琪

美编丨马利亚

监制丨连晓东