近几年的美妆行业，受消费意识觉醒、互联网流量红利、经济结构升级等因素影响，迎来了属于国货美妆真正的高光时刻。而这背后，更离不开国货美妆一年又一年的谋新与沉淀。

行至2023年，国货美妆迎来了哪些新的蜕变？它们又通过哪些努力让国货品牌逐渐成为消费者选择的优先序列？或许我们可以通过昨日（10月8日）播出的双十一预热综艺节目——《所有女生的offer3》中窥见一二。

在这档节目中，除了李佳琦团队与各大品牌间的“机制battle”外，观众还能在这里看到品牌们背后的人和故事，不少国货品牌更是通过这档节目被消费者认识或认可。

在前两季的节目中，一些国货品牌也被李佳琦指出了身上所存在的一些问题。令人欣喜的是，国货品牌并未止步不前，而在《所有女生的offer3》中，也集中展现了这些国货美妆品牌升级、潜心研发后的最新成果。

韩束品牌便是一个很好的例子。去年，韩束在《所有女生的offer2》成功出圈，而李佳琦也在节目中真诚地指出了韩束产品线不够清晰、找不到推品重点、视觉不统一的问题。今年，再次加盟《所有女生的offer3》的韩束，带着属于自己的转型和答案，重新面向“所有女生”。

“目前为止我能想到的是价格和无数的赠品。店铺中所有的产品是没有成套系的，找不到重点，到底韩束它推的东西是什么？”。《所有女生的offer2》中李佳琦所提出的问题，对于韩束而言，或许也是“所有女生”的困惑。

于是，韩束品牌“走出舒适圈”，花了一整年时间去准备“答案”。在最新的节目中，韩束以手账的形式展示这一年的变化历程：第一，重新梳理产品线，明确重点主推品，聚焦“蛮腰线”，如：红蛮腰抗初老线、白蛮腰美白线。第二，过往视觉不统一，今年以“韩束红”统一了品牌视觉。

从offer2到offer3的“转型谋新”，韩束让“所有女生”看到了国货品牌的努力向上生长的精神。“为了回馈‘所有女生’，这一年来我们很认真地做了很多的优化和努力，今天我们是带着成绩和诚意而来，而不是带着骄傲而来。”韩束品牌总经理罗燕在节目中动情地说道。

在今年的谈判环节中，同样由去年颇受网友喜爱的罗燕坐镇，携韩束红蛮腰、白蛮腰和小蓝瓶礼盒，为双十一进李佳琦直播间的用户带来满满诚意与福利，最终与李佳琦直播间签下了“心动的offer”。

从节目中不难看出，这是韩束所带来的谈判产品十分重磅。其中，红蛮腰和白蛮腰可以说是韩束2023年在抗衰、美白双赛道上的“大爆品”。

数据显示，韩束明星套盒“红蛮腰系列”销量已超 231 万套， 稳居抖音销售榜单第一名、回购榜单第一名，具有抗氧抗糖、强效抗纹功效。韩束白蛮腰系列上市仅1个月，获抖音品牌美白化妆品爆款榜TOP1、淡斑化妆品爆款榜TOP1，这一产品还在今年取得了全新的美白特证。

而作为节目的“老朋友”——蓝铜肽系列产品小蓝瓶系列，继去年的《所有女生的offer2》中亮相后，再度以主推品的身份亮相大众视野。而它，更是韩束品牌这一年的成长的样本，它让消费者看到了韩束除了市场化的产品，还一直在深耕成分、深耕科研。

“看到了韩束蓝铜肽在闪闪发光，它应该成为被很多博主推荐的自用款国货护肤品。”

“每个女生的梳妆台上都应该有一套蓝铜肽。”

“蓝铜肽，接下来将是你们的机会。”

在去年的节目中，李佳琦毫不吝啬地表达了对韩束肽系列产品的赞美与期待。

如节目中所展现的那样，韩束不负期待地在“肽”这一成分上迎来了新的突破。今年5月，韩束推出了“新一代中国成分”——环肽。通过结构升级，环肽具有吸收性更强、作用时间更长、生理活性更强的天然优势。韩束也由此开启了国货品牌多肽应用历史的崭新一页，同时也意味着护肤领域在肽的研究和应用上，达到了全新的高度。

而这背后，是韩束多年来围绕抗衰成分“多肽”持续探索，从最初的认识肽、解析肽，拓展至应用肽到创新肽，韩束历经了20年的时间。

韩束在行业前行中发展的同时，也在“反哺”行业。据了解，国内多肽市场尚处于初期发展阶段，标准缺失、安全风险不明确、缺乏统一功效测试规范的等问题让市场出现鱼龙混杂的局面，且一定程度上制约了行业的发展。

在此背景之下，今年8月，由韩束主导的中国首部化妆品用原料合成多肽行业团体标准——《化妆品用原料 合成多肽》批准发布。自此，业内开展合成多肽化妆品的生产、开发和评价，有了可供参考的方向和指南。

而韩束在“多肽”的研究上的一个个注脚，其实也映射了韩束在产品科研上的坚定，更代表着国货美妆正在奋力前行。

如前文所言，韩束在成分上的探索已有20年，而这只是以韩束为代表的国货品牌成长的缩影。

从2000年前后国货雏形诞生，起起伏伏二十年，到如今国货美妆逐渐受到消费者青睐。这中间，离不开国货品牌们始终在产品力和品牌塑造方面的持续发力。

而韩束的母公司上美股份是较早展开科研布局，并不断深耕的国货美妆企业。早在2003年，上美股份就已开始布局自主研发，并于2016年建立中外双科研中心，布局基础研究，对成分配方的探索从产品应用深入到源头创新，集世界科研服务中国品牌。

背靠上美，如今韩束已经拥有总人数超过200人的研发专家团队，获得了超200项专利，其中关于多肽的申请专利也达到9项。

扎实的产品力能让企业站得更稳，而品牌力则是企业无形且珍贵的价值。在品牌定位上，韩束结合20年的发展历史，重新梳理出了“科学抗衰”的定位，以科学传播的方式和用户沟通，为品牌力的建设找准方向。

罗燕说：“今年是韩束的20周年，我们会一直深耕，希望能够探索到国货更多的优质产品，能够有更多的可能性。”

2023年，韩束迎来了属于它的“厚积薄发”。

2023年半年报显示，韩束品牌同比增长了70.3%，抖音等新兴电商渠道起到重要驱动作用。具体来看，2023年1-6月，韩束位列抖音平台国货第一名 、护肤类目第二名。在8月的抖音护肤品牌榜上，韩束实现单月GMV超4亿元，成功夺取榜单第一，并断层领先第二名欧莱雅，同比涨幅高达923.66%。最新的9月抖音美妆品牌榜单上，韩束再次稳居第一，开始形成长期的品牌优势。

而韩束抖音官方旗舰店的用户关注度也持续攀升，目前粉丝突破572.5万，荣膺护肤店铺回购榜第一名......

没有一个品牌一开始就处于巅峰的位置，但国货品牌们正逐渐突破“舒适圈”，用更好的产品惊艳消费者，让世界看到国货的崛起。而韩束通过20年来的谋新和沉淀拥有了更多前行的底气，未来韩束将持续用科研赋能国货化妆品行业，让“所有女生”用到更好的中国护肤品。

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