创意科学系列解读。

由《创意管理评论》编辑未小来访谈整理。

未小来：杨教授，刚刚您从神经科学谈了创意科学的第一层意义。请您继续讲讲第二层？

杨永忠：创意从人的神经层面生成，在产生使用价值之前，将进入到设计阶段。创意科学的第二层理解就是，创意是设计科学。

未小来：这里的设计是我们通常所说的设计艺术的设计吗？

杨永忠：不。我们这里所说的是大设计，是大设计观。不仅包括产品设计、装修设计，政策设计、制度设计，就连国庆假期的出行安排，都是设计。设计融入到日常生活的方方面面。

未小来：那么，如何定义这样的设计？

杨永忠：设计是把某种设想变成解决方案的过程。所以，创意科学也可以理解为过程科学。创意是一个过程，创意科学是解决方案过程的科学。

未小来：其理论依据是什么？

杨永忠：可以追溯到诺贝尔经济学奖获得者西蒙1969年出版的著作《The sciences of the artificial》。西蒙首次在全球范围内对设计过程从科学角度进行了系统阐释，并采用了设计科学这一概念。他提出设计是有价值的活动，从设计逻辑、设计方法、设计形态、设计表现等方面进行了详细的设计过程描述，直指求出令人满意的解。他的设计科学分析对象，既包括公路设计，也包括田纳西河流域这样的区域设计，还包括了社会计划、精神生活。毫不夸张的说，西蒙是设计科学之父。

未小来：设计科学可以等同于创意科学吗？

杨永忠：设计科学就是创意科学。设计是创意的重要的组成部分和表现形式。但创意科学不仅仅是设计科学。

未小来：从设计科学的角度，如何定义创意科学的标准？

杨永忠：从设计科学乃至科学的角度，创意科学的标准包括三个方面：经济合理性、技术合理性和使用合理性。以上三个合理性，也保证了整个创意过程的合理性和科学性。