白酒风味厚奶作为原料?瑞幸咖啡×茅台白酒,和年轻人交朋友!
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被“酱香拿铁”刷屏了吗?
上世纪80年代
一首《美酒加咖啡》风靡一时
今天,现实版的美酒加咖啡
由贵州茅台与瑞幸咖啡
推出的“茅台瑞幸酱香拿铁”
在线上线下开售
不少人第一时间买来尝试
有人说“上头”了!
使用白酒风味厚奶
上午10点,咖啡馆里排队等待的客户越来越多。店里堆着大批的“酱香拿铁”包装袋及杯套等物料,店员在不停歇地打包。小编在现场下单选择自提购,买一杯酱香拿铁,在现场等候了近50分钟,才拿到咖啡。
据悉,为了方便制作,瑞幸咖啡使用了添加飞天茅台的厚奶作为原料,现场并没有茅台产品出现。
有网友发图调侃:
你以为的酱香拿铁是这样的↓
实际的瑞幸咖啡加白酒
是这样的↓
据了解,“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶,含53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5%。零售价38元/杯,使用优惠券后预计19元/杯。
瑞幸官方小程序客服回应称:酱香拿铁酒精含量低于0.5度,但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。
消费者:有点像酒心巧克力
一位不喜欢喝白酒的消费者表示,酱香拿铁好喝,比单独的咖啡和白酒好喝,有点像小时候吃的酒心巧克力。
白酒:和年轻人交朋友?
事实上,关于推出含酒饮品的消息,贵州茅台董事长丁雄军早有“剧透”。在今年5月举行的茅台冰淇淋一周年庆活动上,茅台集团董事长丁雄军表示,将建立产品矩阵,夯实产品基础。其中便包括加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。
2022年5月,茅台与蒙牛联合出品含茅台酒的冰淇淋,在今年举办的茅台冰淇淋一周年庆活动上,丁雄军对外公布了茅台冰淇淋上市一周年的成绩单:截至今年5月28日,茅台冰淇淋累计销量近千万杯,已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。
冰淇淋是众多酒企跨界的第一站,在茅台冰淇淋之前,泸州老窖、江小白、古越龙山先后试水,联名冰淇淋界元老蒙牛与新贵钟薛高推出酒味冰淇淋。茅台冰淇淋上市之后,则有更多的酒企紧随其后,纷纷研发出白酒冰淇淋。
而对于跨界咖啡,茅台也并非首家。此前,早有五粮液和永璞咖啡跨界合作,开了一家酒咖,推出了两款联名酒咖。2022年,泸州老窖还直接在成都开了一家咖啡店,兼卖咖啡与酒。
除了咖啡,还有企业选择跨界新式茶饮试图更贴近年轻消费群体。2020年,泸州老窖曾与茶百道推出联名奶茶“醉步上道”。
本文综合自和讯网、证券时报、每日经济新闻、瑞幸咖啡小程序
【51Design】整理
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